[영상커뮤니케이션] 공익광고

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레포트 > 사회계열
2006.02.28
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소개글

[영상커뮤니케이션] 공익광고에 대한 자료입니다.

1. 들어가는 말

2. 공익광고의 정의

3. 공익광고를 둘러싼 context들(산업연구와 시대상)
3-1. 공익광고가 제작, 운영되는 과정 (외국과의 비교)
3-2. 시대별로 본 공익광고

4. 이러한 context들이 야기하는 문제점

5. 해결책

6. 맺음 말

본문내용

“광고는 문화의 거울입니다.”
우리나라에서 광고 업무를 독점하고 있는 한국방송광고공사의 홈페이지 ‘공익광고’란의 첫 부분을 장식하고 있는 말이다. 실제로 우리는 하루도 빠짐없이 광고물을 접촉하고 있다. 신문이나 방송은 물론이고 지하철 안에서나 옥외에서도 우리는 항상 광고를 접하며 살고 있다. 따라서 별도의 조사가 아니더라도 한 사람이 하루에 접하는 광고의 수는 수십 개 혹은 수백 개가 될 것이다. 그 만큼 광고는 이제 우리 생활과 밀접한 관련을 맺고 있다. 오택섭 외 『미디어와 정보사회』p.311, 나남, 2003
이러한 가운데 광고(text)는 사회상(context)을 반영하기 마련이며, 그러므로 ‘문화의 거울’이라고 해도 과언이 아닌 것이다.
그러한 광고의 4가지 주요 특징 광고의 특성 : 설득 커뮤니케이션, 비대인적 커뮤니케이션, 유료 커뮤니케이션, 영리적 커뮤니케이션
위의 책 p.311
가운데 ‘영리적 커뮤니케이션’이라는 특징을 띄지 않는 독특한 광고가 바로 ‘공익광고’이다. 이러한 공익 광고에 대해 공익 광고의 전반적인 요소를 집행하고 주관하는 ‘공익광고 협의회’에서는 이렇게 표현하고 있다.

참고문헌

-참고자료
한국방송광고공사, 『공익광고 10년 작품집』, 한국방송광고공사, 1991
한국방송광고공사,　『한국방송광고공사 10년사』, 한국방송광고공사, 1991
한국방송광고공사, 『한국방송광고공사 20년사』, 한국방송광고공사, 2001
오택섭 외, 『미디어와 정보사회』, 나남, 2003
김종찬, 『공익광고의 은밀한 폭력』, 커뮤니케이션북스, 2000
원용진, 「“미디어 테러리즘” 미디어는 우리에게 어떤 폭력을 가하는가」
리대룡 외 공역, Earle Richard 저, 『공익광고의 이해 : 대의 마케팅의 예술』
김영성, 「공익광고에 있어서 위협소구의 효과에 관한 연구」
유종숙, 「한국공익광고의 내용 변천 연구」
한국방송광고공사 홈페이지 www.kobaco.co.kr
미국 adcouncil 홈페이지 www.adcouncil.org
일본공공광고기구 홈페이지 www.ad-c.or.jp

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