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[인터넷마케팅] 온라인 가격비교사이트 - 에누리닷컴 마케팅전략

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    • 소개글
    [인터넷마케팅] 온라인 가격비교사이트 - 에누리닷컴 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.STP(시장 세분화/표적화/정위화)

    2.마케팅믹스 전략

    3.에누리의 조직설계


    *한글2002파일입니다.
    본문내용
    1.STP(시장 세분화/표적화/정위화)

    현대에는 급속한 환경 변화로 더욱 경쟁이 심해졌다. 이러한 가운데 많은 비용을 들여 개발한 신제품 혹은 서비스의 성공 확률은 감소하고 있다. 만일 성공하였다고 하여도 다른 경쟁자 때문에 성공적인 시장 출시 전략을 그대로 시장 점유율로 연결시키는 것이 더욱 어려워졌다. 따라서 마케팅의 기본 단계로서의 STP의 중요성은 더욱 커졌다.

    1)Segmentation
    전체 시장범위를 에누리 닷컴에 접속하는 모든 고객들로 볼 때 이들을 몇 가지 기준으로 나누는 과정이 필요하다. 그런데 에누리 닷컴에 접속하는 사람들을 분류하기에 앞서 이 들 중 ‘인터넷을 적극적으로 활용하는’ 사람들로 한정지어 전체 시장범위를 좁혀 생각할 필요가 있다. 인터넷을 잘 활용할 수 있어야 적극적으로 정보-에누리 닷컴과 같은 가격 비교 사이트의 경우에는 가격정보-를 탐색하고 이를 통해 물건을 구입할 수도 있다고 생각하기 때문이다. 즉, 에누리 닷컴에 접속하는 혹은 접속할 가능성이 있는 잠재 고객 을 알아내기 위해서 이용자 집단의 분류를 실시하는 것이다.

    이렇게 인터넷을 이용하는 사람들에 대해 ‘인터넷 이용자 수 및 이용 행태 조사 결과’ 자 료를 활용해보았다. 이 자료는 인터넷메트릭스와 한국인터넷정보센터가 2002년 6월 제주 도를 포함한 전국 3,704가구 10,116명을 대상으로 실시했다.
    참고문헌
    김재일, 인터넷 마케팅, 博英社, 2002, p.159 p327 p328

    헤럴드경제, 2003년 11월 25일

    KNP 2000/1999 보고서,


    더난출판 http://www.thenanbiz.com
    비즈스쿨,마케팅 기초강좌 중, “마케팅 믹스 전략의 구성”

    “http://my.netian.com/%7Etyrose/study9.html”-마케팅 전략의 구성“

    ITMAST, http://www.itmast.com/ec/concept/000220b4.html

    NAVER 백과사전 요약

    조동성,《21세기를 위한 경영학》,서울경제경영

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