분야
ppt- 매출동향
- 광고활동
- 군별 점유율 변화
2. Segment별 시장상황
- 일반커피 segment
- 고급커피 segment
1. 마케팅목표
2. 광고목표
3. 매체목표
1. 4대 매체 선정
2. 기타매체 -인터넷
커피음료시장 전반적으로 성장추세 ( 평균적으로 전년대비 약14% 성장 )
커피음료의 계절성 ( 2/3월 비수기, 8/9월 성수기 ) -> 음료라는 특성
- 일반커피에서 계절성 훨씬 더 뚜렷하게 나타난다.
-> 고급커피가 유제품이라서 청량감을 주지 못하기 때문이라고 판단.
커피시장의 광고활동은 안정세 - 2003년 광고비 약 170억원 정도로 추정
(고급커피시장에 신규 브랜드 진입예상)
일반커피군 광고비 하락 고급커피군 광고비 증가
매출에서 보여진 커피음료의 계절성과 비슷하게 나타나고 있다.
-> 보통 12/1. 2/3월 광고비수기, 6/7월 광고성수기
고급커피 시장이 일반커피시장을 잠식해간다.
-> 고급커피segment MS : 99년 20% -> 2002년 상반기 32%
00년도 하반기부터 01년도 상반기로 넘어가면서부터 빠르게 성장
-> TAKE-OUT커피 점의 성황으로 소비자의 니즈가 다양화,고급화
니즈의 변화에 맞는 고급커피는 앞으로도 성장할 추세
그러나 신제품들이 시장에 진입하여 경쟁이 치열해질 것으로 전망
MS 와는 반대로 고급커피 segment의 SOV가 대체로 50%를 거뜬히 넘고 있다.
99,00년도에 레쓰비 공격적으로 광고활동 (1위 브랜드로)
일반커피는 자판기 등의 유통력 의존.
고급커피는 유통력 부족하고 아직 더 인지가 필요하다.
앞으로도 경쟁이 치열해지면 고급커피시장의 SOV는 이 이상이 될 수도 있다.