분야
hwpⅡ. 과제 목적
Ⅲ. 과제 내용
1. 소비자의 가치별 유형 및 광고
1) 경제적 소비자
2) 사회적 소비자
3) 지적 소비자
4) 미적 소비자
5) 정치적 소비자
현대 사회의 급변하는 환경 속에서 유, 무형의 것은 넘쳐난 지 오래이다.
산업 시대를 지나 공급은 수요를 초과하였고, 지식사회의 도래도 곧 과부화 상태로 이어졌다. 그리고 홍수화 되고 있는 것 중의 하나가 ‘광고’이다.
“이 세상은 산소와 질소와 광고로 구성되어 있다!”는 로베르 괴링의 말은 이미 수많은 사람들이 인용하였고, 기정사실로 여겨지고 있다.
커뮤니케이션의 급증과 함께 극심한 경쟁시대가 도래하는데, 대부분의 기업들은 주목받는 제품과 광고 기획이 기업을 생존 가능하게 할 것이라고 믿었다.
하지만 이 중 극소수만이 성공을 경험하였고, 특별한 제품과 광고가 넘쳐나면서 독특함이나 기발한 아이디어는 평범한 것이 되었다.
이것의 원인 중 하나는 소비자는 노출되는 특별한 제품과 광고들을 모두 인식하지 못한다는 것이다. 즉, 소비자는 많은 정보들 중 일부만을 선택적 지각하며, 제품을 지각하더라도 그것이 구매행동으로 연결되는 것은 아니다.
따라서, 소비자로부터 긍정적인 지각과 구매행동을 유도하기 위해서는 특정소비자를 대상으로 제품의 특성을 노출을 할 것인지는 중요하다.
James F. Engel &Roger D. Blackwell의 연구를 인용하면, 사회가 복잡 다변화되고, 소비자들의 취향도 다양해짐에 따라 기업의 활동 또한 시장 전반의 소비자 모두를 목표시장으로 설정하는 것이 아니라 세분화된 시장 즉, 소비자를 목표로 전략이 일반화되었다.