[사회변동론] 개인주의와 사회변동 -기업 판매전략의 변화를 중심으로

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레포트 > 사회계열
2006.03.24
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소개글

[사회변동론] 개인주의와 사회변동 -기업 판매전략의 변화를 중심으로에 대한 자료입니다.

■ 서 론
■ 본 론
●개 인 주 의
●개인화에 따른 사회변동의 모습
●기업 판매전략의 변화
●판매전략 변화의 영향
■ 결 론
■ 참고문헌

본문내용

한국사회를 지배해 왔던 가치는 공동체․집단이다. 이것은 지역연고, 학벌 등의 형태로 아직 남아있지만, 그 안의 내용은 바뀌고 있다. 농경문화에서 비롯되었던 두레․향약 등의 공동체 정신은 점차 약해지고 대신에 도시의 개인 중시 문화가 퍼지고 있다. 집안에는 가족이 함께 쓰는 유선전화가 있는데도 자신의 휴대전화로 자기 방에서 통화를 하고, 인터넷에서는 한 집단의 공동 커뮤니티보다 개인 미니홈피가 더 잘 꾸며지고 관리되는 경향을 보이고 있다. 우리 조는 이러한 개인주의 경향에 관심을 가졌다. 개인주의에 대한 가치판단은 배제하겠다. 개인주의로 인해 한국사회는 변화하였고, 변화하고 있다. 여러 분야에서 변동이 있었지만 우리 조는 마케팅을 중심으로 한 기업의 판매전략 변화에 대해 살펴보려 한다. 한국사회는 자본주의 시장경제이기 때문에 기업에서의 변화가 다른 분야에서보다 더욱 선명하고 뚜렷하게 나타날 것이라 생각하기 때문이다.
개인주의는 기본적으로 사람이 생각하는 가치의 문제이기에 관념론적 시각에서 바라봐야 한다. 우리는 사회에서 개인주의적인 요소가 높아져 기업이 그에 맞게 판매전략을 수정했다는 가설을 세우고 있다. 또한 이 주제를 변증법적 모형을 통해 살펴 볼 것이다. 개인주의는 기업의 경영전략에 영향을 미쳐 변화를 가져오고, 그 변화는 다시 소비자들의 생활, 사회적 변동을 가져 올 것이다. 기존 자본주의사회는 대형화, 집단화에 기반해 있었다. 포디즘으로 대표되는 사회에서 생긴 개인-집단, 다양성-획일성 간의 모순의 해결은 개인화라는 결과를 낳게 되었다. 부족한 지혜와 힘을 모아 개인주의를 통한 사회 변동을 고찰해 보려 한다.

참고문헌

최순화, 2002, 소비시장의 양면성과 기업의 대응, CEO Information, 삼성경제연구소
이상민, 2000, 인터넷 시대의 고객관계관리(CRM), CEO Information, 삼성경제연구소
한상필, 한국과 미국 광고에 나타난 문화적 차이에 대한 비교연구, 한국방송광고공사
최혁수, 2002, 사용의 개인화를 위한 디자인 시스템, 한국과학 기술원, 석논
서재훈, 2004, 디지털 제품의 사용자 리디자인에 관한 연구, 서울 대학교, 석논

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