[광고심리학] 현대오일뱅크의 컬러 마케팅 광고 분석

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레포트 > 사회계열
2006.04.12
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소개글

[광고심리학] 현대오일뱅크의 컬러 마케팅 광고 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. Oil 시장 상황
■ 오일 제품 시장의 특성
■ Oil시장 Market / Share
■ 주요 4개사 점포 수 현황
Ⅱ. 정유회사 브랜드 분석 (기업이념/ 경영)
Ⅲ. 소비자 분석
■ 시장 Segmentation
■ 주요 사용 소비자의 선정
■ 구매 결정 요인의 변화
■ 소비자들의 구매 유형별 분류
Ⅳ. 지금까지의 마케팅 경쟁 상황 분석
■ 브랜드별 광고 분석
■ FCB GRID 에 따른 광고 상황
Ⅴ. 현대 오일뱅크 광고 켐페인 분석
■ 현대 오일뱅크의 광고 Brief

본문내용

■ 오일 제품 시장의 특성

1. 생활 소비재 필수품
- 차량의 보유율이 증가함에 따라서, Oil 또한 생활의 필수품이 되었으며,
제품의 특성에 의해 1회성 소비재 제품이다.

2. 가격에 대한 탄력성이 높다.
- Oil은 100% 수입 원료 = 제품이다. 때문에 원자재 가격에 대한 소비재 가격의 탄력성이
매우 높다. 현재와 같이 고유가일 경우 일반 소비자의 수요가 급격히 줄어들게 된다.

3. B to C 시장에서 차량용 판매가 중심.
- BtoC의 경우 차량용 or 보일러용이 대부분의 소비를 형성하고 있으나, 현재 기름 보일러의
수요가 감소(가스보일러의 대체)로 인해서, 차량용 판매가 그 중심을 이루고 있다.

4. 유통력이 매우 중요.
- 특정 장소 (허가 된 주유소) 에서만, 판매가 가능하므로,
마케팅에서 유통 (주유소의 위치 = 접근 용이성) 의 중요성이 매우 크다.

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