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[국제마케팅] `난타`의 글로벌마케팅 전략

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    [국제마케팅] `난타`의 글로벌마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 환경분석
    - 내부환경
    - 외부환경

    2. 공연시장분석
    - 국내시장
    - 해외시장

    3. STP
    - Segmentation
    - Targeting
    - Positioning

    4. 시장진입방법

    5. 마케팅믹스
    - Product
    - Place
    - Promotion
    - Price

    6. 표준화·현지화 전략
    - 표준화
    - 현지화

    7. ‘난타’의 글로벌 마케팅 성공요인
    본문내용
    전문기획극단 체제

    대부분 공연기획자와 제작자가 동일한 형태
    순수 공연제작에 필요한 연출,배우,스텝으로만 구성
    극단운영을 지원하는 체제 및 인력이 전무함

    공연제작과 경영의 단일화

    역할과 책임에 대한 전문성 부족
    주먹구구식 장부 관리
    #국제경영#글로벌마케팅 문화산업마케팅#문화마케팅#해외진출성공사례