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[마케팅사례]스타벅스 마케팅 사례연구

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    • 소개글
    [마케팅사례]스타벅스 마케팅 사례연구에 대한 자료입니다.
    목차
    개요 및 탄생배경

    SWOT 분석

    4P mix 변수분석

    S/T/P 분석

    스타벅스 효과

    스타벅스 참고자료

    결 론
    본문내용
    1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장을 오픈
    스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개,
    ∼ 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale
    이라는 개인회사를 설립
    1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭
    1988 최초 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공
    스타벅수 보통주가 NASDAQ에 상장, 거래되기 시작
    세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
    Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시
    일본의 SAZABY. INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점
    grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream
    사업을 혁신시킴
    #마케팅분석#마케팅전략#다국적기업#국제경영#국제마케팅