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[소비자행동론] 푸르지오 소비자행동

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    • 소개글
    [소비자행동론] 푸르지오 소비자행동에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. Introduction
    주제선정 동기

    Ⅱ . Environment
    마케팅전략 필요성 / 푸르지오 런칭계기 / Marketing strategy

    Ⅲ . STP
    Segmentation / Targeting / Positioning

    Ⅳ. Marketing Mix
    Product / Price / Place / Promotion

    Ⅴ. Customer Reaction Analysis
    태도변화

    VI. Consumer Buying Decision Step
    구매의사결정단계

    VII. Conclusion
    나아가야 할 방향
    본문내용
    선정이유
    친환경적 브랜드로서 건강과 즐거움을 추구하는 웰빙시대 소비자들의 욕구를 충족시킨 성공적인 마케팅 사례로 연구가치 충분

    Targeting
    “Sweet Home을 추구하는 30-40대 이며 브랜드에
    가치를 부여하는 여성”


    인지적 반응의 창출을 통한 태도변화
    “시작하세요. 싱그러운 생활” + ”그녀는 알고있었다. 푸르지오의 가치를”
    +”그곳에가면” 광고카피를 통해 푸르지오에 가면 나도 자연과 함께하는 싱그러운 생활은 물론 고급스러운 생활을 할 수 있다

    단순노출을 통한 태도변화
    “그곳에 가면” 광고카피와 “푸르지오” 상표명을 반복적으로 노출
    →소비자 친숙도와 호감도 높임
    #I#푸르지오#G#P#R#U#브랜드#CF#아파트