[마케팅원론] 푸르지오의 기업 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.03
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소개글

[마케팅원론] 푸르지오의 기업 분석에 대한 자료입니다.

1.드 소개

브랜드 의미
브랜드 컨셉

2.푸르지오 분석

고객분석
경쟁브랜드 분석
시장분석
환경분석
마케팅분석
내부분석

3.향후 마케팅 제시

고령화
독신 여성 증가
디자인 중시
정(情)

본문내용

단위세대
평형, 평면 디자인 인테리어, 설비,단지 내 위치, 색채브랜드

가격정책
분양금 지불방식, 금융 지원, 가격 차등제

입지
자연환경, 생활환경
교육환경, 교통환경

광고,판매
신문, 분양 팜플렛, 모델하우스, 전문 판매원

① 소비자의 신뢰도 , 인지도 높음
② 독보적 기술 - 조경사업, 방음, 건축자재, 친환경시공기술
③ 2009.10 아름다운 우리말 수상
④ 편리한 교통편의 확보
⑤ 입주 후 6개월 이상의 주민들을 대상으로 한 설문에서 가장 높은 만족도를 기록
⑥ 홍보대사 프로그램 및 다양한 오라인 홍보

① 대우건설의 인수설로 인하여 건설사 심리적 안정도 떨어짐
② 주거의 변화 반영이 떨어짐
③ 유비쿼터스 시스템 및 공동주거공간의 서비스 활용 문제
④ 푸르지오만의 장점이었던 조경의 차별화가 둔해짐
⑤ 플랜트와 발전소 사업의 매출액에 비하여 아파트에 대한 매출액은 약함
⑥ 친환경 이외의 컨셉을 부여할 수 있는 장벽이 높아짐

① 자연적인 주거환경 욕구 증가
② 소비자들의 선택고려사항에서 아파트에 대한 편리성 이외에 녹지공간 등 자연친화적인 면을 중시함

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