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[광고론] 빈폴 광고 사례 분석

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    • 소개글
    [광고론] 빈폴 광고 사례 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    서론 - 빈폴분석

    본론 - 의류시장 환경분석
    사회문화적 환경분석
    경쟁적 환경분석
    STP 분석
    마케팅믹스 분석

    결론 – 빈폴인터네셔널 캠페인 분석
    본문내용
    빈 폴
    - 제일모직에서 1989년 런칭
    - 트래디셔널 캐주얼 의류
    - 2001년 폴로를 제치고 시장의 1위로 등극
    - 94년 NO-SALE 정책 (고품질, 고가격)
    - 초기 폴로를 벤치마킹하는데 주력
    - 삼성 패션연구소를 이용 빈폴 특유의 체크 디자인 패턴을 개발하여 차별화된 품질과 디자인의 제품을 전개


    -2001년: 빈폴 레이디, 빈폴 옴므, 빈폴골프 런칭
    -2002년: 빈폴 진 런칭
    -2003년: 빈폴 키즈 런칭

    브랜드 의미
    '콩줄기'라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전
    통적인 이미에서 유래

    타켓층
    *Age Target : 기본적으로는 "Non Age" 중심 Target은 20~30대 남, 여성
    *Mind Target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남, 여성 Academic한 Image를 선호하고 신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층 주부, 자유직업인

    컨셉 및 디자인 이미지 (2005년 이전)
    - European Neo Traditional
    - 역사와 전통을 상징하는 British Sourcing 으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
    - Coordinate를 바탕으로 하는 Life Style 제안
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