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분야
hwp1.2002 대한민국 마케팅 대상 브랜드 리딩 부문상 시상 기준
2.CGV는...?
▣CGV의 마케팅 전략 분석
1.시장상황분석
2.STP 분석
3.4P 분석
4.SWOT 분석
▣ CGV의 핵심 성공요인
1.One Stop Entertainment
2.지역별 특정 수요에 따른 마케팅 전략
3.호텔식 극장 서비스
4.Only One 전략
극장의 관객 수는 90년대 들어 줄어만 갔다. 수입 면허를 유지하기 위해 국산 영화를 억지로 만드는 영화계의 안이한 태도와 지저분한 화장실, 시끄럽고 어두침침한 실내를 연상시키는 영화관은 90년대 극장 관객 수의 하락의 일등 첨병이었다.
하지만 90년대 하반기 들어 사정은 급격하게 바뀌었다. 90년 이후 차츰 줄어들던 관객 수는 98년 IMF시기에도 불구하고 5,000만 명으로 늘어났다. 91년 이후 처음 5,000만 명을 넘어선 것이다. 그리고 이 성장의 선두에 앞장선 곳이 있었으니, 바로 CGV다!!
CGV는 이후에도 지속적인 브랜드 관리를 통해 2002년 능률협회 선정 마케팅 대상에서 영화업계로는 유일하게 브랜드 부문 우수상을 받았다. 이에 우리는 CGV의 성공요인을 마케팅의 관점에서 분석해 보고자 한다.