마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과
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hwp경제성장과 정보통신의 발전으로 광고에 노출되면서 살고 있다. 또한 무한경쟁 시대에서 기업이 살아남기 위한 수단으로 광고를 많이 사용하고 있으며, 기업이 마케팅목표를 달성하기 위해서 소비자의 판매를 유도하는 것이 목적이고 잠재적 소비자들에게 물건의 정보를 제공하여 설득과 같은 의미로 사용된다. 광고 전략을 적절히 활용하여 마케팅 전략 전제에 대한 기반으로 광고가 수행할 역할이 분명하기 때문에 광고의 효과를 기반으로 중요하게 바라봐야 한다. 광고는 대게 목표를 수립하고 소비자를 설정하면서 이러한 정보를 토대로 광고 컨셉을 결정하는 과정을 거치게 되면서 다양한 소비자층을 찾아내는 것이 관건이라고 볼 수 있으며, 마케팅 시대에서 변화상의 각 산업의 흐름과 소비자의 취향과 밀접하게 관령성이 있기 때문에 시대에 따라 변화한다고 볼 수 있다. 기업 마케팅 관리 철학은 기업중심적 관리 철학과 고객중심적 철학으로 구분하며, 본론에서는 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하도록 하자.
II. 본론