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빈폴 BEANPOLE 마케팅전략

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    • 소개글
    빈폴 BEANPOLE 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    BEAN POLE Brand
    BEAN POLE 브랜드 철학
    마케팅 전략 분석
    SWOT 분석
    STP 전략
    Marketing Mix
    BEAN POLE 성공요인
    향후 계획
    문제점 및 향후과제
    본문내용
    제일모직의 여러 브랜드 중 하나
    BEAN POLE : ‘콩줄기’
    (콩이 많이 나는 미국 보스톤의
    고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래)
    Concept : Traditional, New leader,
    Naturalism, Coordination
    출하연도:1989년
    2004 KDIP캐주얼 의류부분 1위,
    2005 KBIP트래디셔날 캐주얼부분1위



    Target

    -Age Target :
    기본적으로는 "Non Age" 중심
    Target은 20~30대 남, 여성

    -Mind Target :
    20대의 학생 및 30대 중상류층
    남, 여성 Academic한 Image를 선호


    브랜드 표현 전략

    - Total 제품 전개
    - Basic한 기본상품에 충실, orginality 추구
    - 가족적이고 따뜻한 분위기의 Life Scene
    - 독특한 상품라인과 선택의 폭이 넓은 가격대
    - 한국적 트래디셔널 추구
    - 활동적이고 기능적인 디자인과 소재 사용
    ( 실용성을 강조한 편안함 추구)



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