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[광고학] KT 메가패스 광고 개선안

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    • 소개글
    [광고학] KT 메가패스 광고 개선안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 커뮤니케이션 목표
    2. TARGET
    3. SWOT 분석
    4. 경쟁사 분석
    5. 커뮤니케이션 전략
    본문내용
    초고속 인터넷 시장의 성숙기 상황에서 시장 선두 그룹인 KT 메가 패스의 고객들의 ROYALTY를 유지하여 시장 점유율을 안정화 시키고 나아가 경쟁사 고객들의 수요를 늘리고자 함.

    현재 초고속 인터넷 시장은 KT와 하나로 통신, 두루넷이 90% 이상의 시장 점유율을 보이고 있음.
    이러한 상황에서 새로운 기업의 시장 진입 가능성은 매우 적음.

    1. 기존의 KT 메가 패스 이용자들의 ROYALTY를
    높혀 초고속 인터넷 시장 점유율 1위를 유지.

    2. 장기적으로는 KT 메가 패스의 브랜드 VALUE를
    높혀 경쟁사 고객들을 끌어들임으로써 시장 점유율을
    높임.

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