[국제통상] 제7장 글로벌 제품 전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.05.03
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2024년 1학기 방송통신대 기말과제물 글로벌스타트업마케팅)교재 10~13장의 내용을 각 장 별로 1페이지 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 5페이지 이상 기술하시오.

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소개글

[국제통상] 제7장 글로벌 제품 전략에 대한 자료입니다.

■ 글로벌 제품
(1) 표준화와 현지화
(2) 전략적 대안
■ 제품의 다국적 확산
■ 글로벌 제품의 포트폴리오
● 제품라인의 폭
● 제품라인의 깊이
■ 신제품 개발전략
(1) 신제품 개발전략
(2) 신제품 개발의 어려움
(3) 신제품 개발 절차
■ 마무리 요약

본문내용

'3분 카레'는 팀별 발표로 「제 7장 글로벌 제품 전략」에 대해서 발표하였다. 글로벌 시장에 있어 보다 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키면서도 기업의 목표를 달성시킬 수 있는 제품을 개발, 관리한다는 것은 글로벌 기업의 입장에서 매우 중요한 사안이 아닐 수 없다. 일반적으로 기업들은 사업을 확장하거나 새로운 사업을 인수하면서 특정시장에 적합한 제품들을 갖게 된다. 예를 들어, 기아자동차는 미국시장으로 진출하면서 기존의 국내용 4도어 디젤자동차(4-door)와는 약간 다른 ‘스포티지 2도어 가솔린 자동차(spotage 2-door)'라는 제품을 개발하여 판매하고 있다. 어느 특정의 시장만을 겨냥한 제품들은 그 자체만으로도 이익을 충분히 낼 수가 있겠으나, 전세계시장을 t아대로 하는 글로벌 기업의 입장에서는 새로운 제품을 개발하거나 마케팅을 충분히 할 수 있는 규모의 경제를 달성하기에 곤란을 겪게 되는 경우도 다분히 있을 수 있다. 따라서 글로벌 제품을 기획하는 입안자로서는 당해 특정제품이 다른 시장으로의 확산이 가능한지부터 항상 따져볼 필요가 있다. 그리고 어떤 전략으로 어떻게 글로벌 시장으로 나갈지에 대해서 알아보고, 효과적인 방안에 대해서 살펴보도록 하자.

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