[사업계획서]겨울용 스포츠모자 마케팅분석 및 제안

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레포트 > 사업계획서
2004.01.26
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소개글

[사업계획서]겨울용 스포츠모자 마케팅분석 및 제안에 대한 자료입니다.

1. 환경분석

2. STP
- 3C 분석
- SWOT
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

3. 4P Marketing MIX
- Product
- Promotion
- Price
- Place

4. 전망

본문내용

1. 환경분석
① 주5일 근무 시대 도래
가. 주5일 근무제 시행으로 인해 7대 Trend가 나타날 것으로 전망된다.
"Freedom"으로 요약될 수 있다고 하는 이 7대 Trend는 주5일 근무제도의 도입으로 인해 새롭게 변해가는 현대인의 Life Style에 주목해야한다는 점에서 시사해주는 바가 크다. 25조의 프로젝트의 발안은 이러한 새로운 소비패턴의 동태적인 움직임을 감안한 데에서 출발하고 있다.

나. 다음 도표는 주5일 근무로 개인의 여가시간을 활용하는 유형 3가지로 분류 될 수 있다는 것을 보여준다. 현대인의 Life Style이 코쿤형, 활동형, 실속형으로 분류되기도 하지만 반드시 한 가지 부류의 시장이 분리되어 존재하는 것이 아니라 이러한 경향을 한 사람이 복합적으로 가지게 되는 양상을 띠게 될 것이다. 따라서 마케터의 입장에서 볼 때 반드시 한 가지 특성만을 가진 시장에 집착하기 보다는 소비자들의 다양한 욕구를 고려하여 전략을 세울 필요가 있다.

② 레저 산업의 밝은 전망
올해 국내 레저시장 19조원, 1인당 레저비는 40만원 돌파될 것이라고 예상되며, 이는 레저산업의 성장성, 즉 사업 매력도가 얼마나 큰 것인가를 말해주고 있다. 또한 가계에서 차지하는 레저비(교양, 오락비) 비중도 5.5%가 될 것이라고 한다.

참고문헌

삼성경제연구원 http://www.seri.org
'새로운소비패턴', '주5일근무와소프트산업의변화', '주5일시대의레저마케팅'
LG 경제연구원 http://www.lgeri.com
코오롱FnC http://fs.koloncorp.com
'헤드''1492 Miles''잭니클라우스''코오롱스포츠'등에 대한 제품 참조
영안 모자 http://youngan.co.kr/khome.html
을지로 모자시장 http://www.newsbank.pe.kr/al-cap.htm
월간조선 http://monthly.chosun.com/html/201000/201000110023_3.html
NEXFree http://www.nexfree.com
코오롱 계열사 쇼핑몰, 레포츠 용품 구입 및 레져시설과의 연계성 조사
한국의류산업협회 http://www.clothing.or.kr
한국의류학회 http://www.ksct.or.kr/index.htm
TIN http://www.tinnews.com
한국섬유산업신문사 제휴, 국내외 섬유 및 패션업계 핫이슈 보도내용 조사
신영 http://뇿메.com/about.htm
청림 http://chunglincap.co.kr
FILA코리아 http://www.fila.co.kr
의류, 신발, 가방, 모자, 골프웨어 등 다양한 상품 군에 대한 정보 및 제품 참조
(주)어패럴 뉴스 http://apparelnews.co.kr
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