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[매체계획론] 데일리 솝트리 Daily Soaptree의 2004년 매체 계획

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    [매체계획론] 데일리 솝트리 Daily Soaptree의 2004년 매체 계획에 대한 자료입니다.
    목차

    Ⅰ. 광고집행기간
    Ⅱ. 시장분석
    1. 제품군 분석
    2. 제품 분석
    3. 경쟁분석
    4. Positioning Map
    Ⅲ. 마케팅 목표
    Ⅰ. 예산
    Ⅱ. 매체 계획 목표와 전략
    1. 매체 계획 목표
    2. 매체 계획 전략
    Ⅲ. 표적 청중(여성만을 대상으로 함)
    1. Basic Designation
    Ⅳ. 매체 전략
    1. 계절성
    2. Scheduling 개요
    3. 경쟁
    4. 광고 집행 지역
    5. 효과적인 도달률과 빈도 목표
    Ⅴ. 매체 선정 이유
    Ⅱ. 세부 계획
    본문내용
    2. 제품 분석
    (1)제품 특징
    : 데일리 솝트리는 아모레 태평양 제품으로, 피부 타입에 따라 클린징 크림은 산뜻한 타입, 촉촉한 타입 두 가지 종류로, 폼 클린징은 산뜻한 타입, 촉촉한 타입, 스크럽 알갱이 세 가지 종류로 출시되고 있다. 다른 제품과 구분되는 성분은 천연 식물 추출물 ‘솝트리’이며, 비타민 E성분이 함유되어 있다. 식물성 성분으로 메이크업의 잔여물과 피지를 제거해주는 기능을 한다. 제품 패키지는 파란색과 흰색 두 가지 만을 사용하여 깔끔한 느낌을 준다.
    (2)가격-존스즈 제품이 폼 클린징 밖에 없으므로 가격 비교를 위해 폼 클린징 가격 조사-
    : daum홈쇼핑 기준으로 산뜻한 타입이 5,200원, 촉촉한 타입이 4,800원, 스크럽 알갱이가 4,900원으로 비교적 저렴한 편이다.

    3. 경쟁분석
    (1)주 경쟁 제품들의 특징(가격은 daum 홈쇼핑 기준)
    1)꽃을 든 남자: ‘꽃을 든 남자 스킨 샤워’라는 제품명으로 주식회사 소망화장품에서 출시되고 있다. 여성용으로 6종이 있으며 가격은 6,900원 선이다. 7가지 꽃 성분과 은행잎, 스쿠알란, 녹차, 하수오 추출물 등을 주성분으로 한다.
    2)포인트: 애경산업에서 생산된다. 녹차 C+, 녹차 비타 C, 화이트 라이트 모이스쳐, 그린티 등의 종류가 있다. 가격은 각각 차이가 있지만 화이트 라이트 모이스쳐를 제외하고는 6,500원 선이다. 녹차잎, 트리크로산, 비타민 C, 쌀겨 추출물이 주성분이다.
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