[마케팅사례]하이트맥주의 성공전략분석
![[마케팅사례]하이트맥주의 성공전략분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12242-0001.gif)
![[마케팅사례]하이트맥주의 성공전략분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12242-0002.gif)
![[마케팅사례]하이트맥주의 성공전략분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12242-0003.gif)
![[마케팅사례]하이트맥주의 성공전략분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12242-0004.gif)
![[마케팅사례]하이트맥주의 성공전략분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12242-0005.gif)
분야
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▣ 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개
- 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공
- 명확하고 차별화 되는 제품 CONCEPT
▣ 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅, 영업전략 시행
- 대표이사(사장 박문덕)의 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비투자 및 일관된 마케팅, 영업비용에 대한 전폭적인 지원
- 마케팅, 영업부문 책임자(사장 김명현)의 과학적인 시장분석에 기인한 적극적이 고 공격적인 전략수립 및 실행
▣ 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
- 수도권 우선 진입
- 가정용 우선 진입
▣ 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
- 이미지 차별화
- PACKAGE 차별화
▣ 경쟁우위의 PROMOTION 주도적 시행
- 공격적이고 IMPACT 있는 광고
- 다양하고 새로운 판촉
▣ 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
- 전사원의 응집력
- 최고 경영자의 적극적인 지원 및 의사결정