분야
hwp2. 비교 광고란?
3. 현재 시장 상황
4. 분석 및 대안 모색 방향
Ⅱ. 본론
1. 지각과 기억
2. 문제인식
3. 정보의 탐색
4. 대안의 평가
5. 정교화가능성모델(ELM)을 통해본 헤지스
6. 구매
7 .구매 후 행동
Ⅲ. 결론
헤지스'가 사용한 비교광고의 정의와 장단점에 대해서 설명해보자면, 우선 비교광고란 현대사회의 브랜드 홍수 속에서 타 브랜드와 차별화되는 점을 부각시키기 위한 여러 가지 방안 중 하나라고 할 수 있겠다. 이는 소비자에게 객관적이고 공정한 광고를 제공함으로써 제품구매에 있어 이성적이며 경제적인 구매활동을 가능하게 하는 장점과 광고주에게 있어서는 단독광고일 때보다 자사 제품의 긍정적 측면을 비교 과시함으로써 소비자들에게 제품과 관련된 정보를 명확히 전달할 수 있는 장점과 부정확한 비교나 자사에 유리한 내용만의 비교로 인해 오히려 소비자들을 현혹시키고 오도하는 결과를 가져올 수도 있다는 단점을 지니고 있다. 초기의 비교광고는 자사와 타사의 객관적인 사실만 여과 없이 보여주는 직접적인 비교광고가 주류를 이뤘다. 따라서 경쟁사를 광고에 직접 언급하면서 업체 간 치열한 공방전이 벌어지는 경우가 많았다. 요즘 비교광고는 소비자에게 자사의 장점을 보여주고 부드럽게 설득하는 세련된 표현기법으로 업그레이드되어 예전과 같은공방전이 많이 줄어든 상황이지만 이번 '헤지스'의 비교광고로 인해 다시 한번 불이 붙게 되었다. 특히 '헤지스'는 제일모직의 '빈폴'과의 치열한 신경전에도 불구하고 '굿바이 폴' 2차 광고 공모전을 개최하면서 더욱 더 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.