[비교광고] 비교광고의 장단점과 사례

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레포트 > 사회계열
2005.10.21
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비교광고의 성공조건

성공적인 비교 광고를 위한 전략

[광고론]국내외 비교광고 고찰

[광고론] 국내외 비교 광고에 대한 고찰

소개글

[비교광고] 비교광고의 장단점과 사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 : Good Bye 폴.- 헤지스의 광고

Ⅱ. 비교광고와 그 규제
1. 비교 광고의 정의
2. 미국의 비교 광고 규제 추세
3. 한국의 비교 광고 추세

Ⅲ. 비교 광고의 장단점
1. 비교 광고의 장점
2. 비교 광고의 단점

Ⅳ. 비교 광고의 사례
1. 직접 비교 사례
2. 간접 비교 광고 사례
3. 계속되는 헤지스의 비교 광고

Ⅴ. 결론 : 비교광고에 대한 견해

본문내용

Ⅰ. 서론 : Good Bye 폴(Pol / Pole).- 헤지스(HAZZYS)의 광고
“굿바이 폴.”
현재 한국에 살고 있는 대학생이라면 요즘 다들 한 번 씩은 이 광고에 대해 들어본 적이 있을 것이다. 적어도 숙명여대 학생이라면 본관 강의실 복도에 자리잡고 있는 이 광고를 한 번쯤은 봤을 것이다. ‘폴’ 이라는 이름으로 대변되는 빈‘폴’과 ‘폴’로를 겨냥한 광고라는 헤지스의 ‘굿바이 폴’ 광고는 이 점을 계기로 보는 이들로 하여금 쉽게 지나치지 못하게 한다. 헤지스의 이러한 비교 광고는 몇 년 전 무명의 여배우를 기용하며 궁금증을 유발했던 ‘TTL’ 광고나, 티비 화면의 반절을 백색 면으로 처리한 채 반쪽만으로도 충분한 궁금증을 유발하며 성공을 거둔 ‘준’의 광고처럼 티저 광고와 함께 현재 광고 기법의 주류를 이루고 있다. 현재 헤지스의 광고의 경우 초기에는 빈폴과 폴로등 비교 대상이 된 업체들과 고객들로부터 재미있는 발상이라는 긍정적인 평가를 얻은 반면, 잡지 광고 게재 시 비교 대상 업체의 바로 뒷면에 광고를 게재해 광고회사를 대상으로 소송에 걸릴 수 있는 문제로까지 그 영향력이 전이되고 있는 실정이다. 그렇다면, 비교 광고에 대한 국내외 현행 법규는 어떻게 되어 있으며 비교광고의 장, 단점과 현재 진행되는 헤지스의 사례와 기타 사례에 대해 알아보도록 하자.

참고문헌

공정거래위원회 http://www.ftc.go.kr
대한민국 일등 광고의 20법칙 : 박동조
한국경제신문 http://www.hankyung.com
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com
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