마케팅관리론_일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오
분야
hwp성 명
운영교수
과목명
마케팅관리론
학기/기수
2024년 1학기 3차수
제출일
과제 주제
일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.
평가기준
※ 과제 배점기준: 100점(성적반영비율 15%)
1. 마케팅관리론 교안
2. 윤태웅. (2011). 일면적광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구: 조절초점의 조절효과. 한국심리학회지: 소비자·광고, 12(2), 261-282.
3. 정병욱. (2004). 양면적 광고가 소비자의 브랜드 평가에 미치는 영향: 부정적 정보의 인지와 부정적 언론보도의 효과를 중심으로. 서강대학교 대학원 경영학과. 지도교수 하영원
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