분야
ppt서 론
설문조사 / 분석
세일즈 프로모션 전략
결 론
5가지 유형의 메이크업 제품 (원칼라 아이섀도, 펄 스틱, 립글로스,
립스틱, 블러셔)으로 총 67가지의 다양한 색상으로 구성
용기 뒷면에 거울이 부착된 원칼라 아이섀도(라네즈 걸 아이 컬러
링) 등 girlish lifestyle을 반영한 독특한 디자인
저가화장품의 약진 지속
저가 화장품 미샤, 지난해 1114억원
더페이스샵, 지난해 매출액이 1000억원 이상
라네즈, 2000년(1300억) 이후 지속적으로 감소, 지난해에는 760억원
소비자들의 니즈(요구)가 다양해지고 저가 상품에 대한 수요가 많아짐
대응전략 필요
올해 저가 화장품시장 규모 최대3000억원 추산 (지난해 보다 10%↑)
젊은층을 중심으로 규모가 커지고 있는 저가 화장품시장을 간과 못함
저가 브랜드 색조화장품을 출시, 명동 지역에 신규로 직영매장을 설치
저가 화장품 마케팅을 본격적으로 전개
시장 방어 전략으로 색조화장품 전문 계열사인 '에뛰드'에 직접 생산 맡김