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[국제마케팅] 코카콜라 마케팅사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.05.26
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소개글

[국제마케팅] 코카콜라 마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

코카콜라의 탄생과 역사
코카콜라의 탄생
코카콜라의 역사
코카콜라 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
경쟁사 분석(펩시콜라)
코카콜라의 미래
문제점
개선방안
환경변화

본문내용

코카콜라의 탄생

1886년 조지아주 애틀란타에서 존펨버트
박사에 의해 개발
1886년 첫해 코카콜라는 약 하루 9잔 정도 판매

현재 전세계적으로 하루 평균 10억잔 판매

코카콜라의 역사

1886~1892 코카콜라 원액의 탄생
1893~1904 사업으로의 발전 : 3억잔 돌파
1905~1918 모조품의 등장 : 컨투어병의 탄생
1919~1940 마케팅의 천재 우드러프사장의 활약
1941~1959 전쟁의 위기를 기회로 : 유럽망으로 판매량 확대
1960~1981 전세계 시장으로의 확대 : 새브랜드의 출시
1982~1989 다이어트 코크의 성공 : 뉴코크의 도전
1990~2003 전세계 소비자에게 즐거움을 : 코카콜라

약점 (Weakness)

주력제품 중심 전략 한계
표준화 전략의 한계
주식배당위주 예산정책의 한계

지사장 직무평가제도
지사장의 잦은 인사 이동
현지 관리자의 자율성 미비

위협 (Threat)
다수의 경쟁업체 등장
소비자의 건강 지향적
소비성향

(3) Positioning

제품이 사용될 수 있는 사용상황의 포지셔닝하는 방법을 통해 노력

예)한국의 전통음식에 적합하다는걸 강조하기 위해 불고기나 빈대떡 등과 코카콜라를제시

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