분야
ppt코카콜라의 탄생과 역사
II. 코카콜라의 분석
내부환경 분석
외부환경 분석
S.T.P 분석
4P 분석
경쟁사 분석
III. 코카콜라의 미래
문제점
개선방안
코카콜라의 탄생
1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발.
전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료. 1968년부터 국내 생산 시작.
내부환경분석 : SWOT 분석
높은 브랜드 가치
물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과
영업전략 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
지사장 직무평가제도
지사장의 잦은 인사이동
현지 관리자의 자율성 미비
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅
소비자의 소득증대