광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니
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hwp광고에 대한 정의를 알아보고 본론을 통해 기능과 관점을 살펴보고자한다. 먼저 광고는 1655년에 마아큐리아우스 포리티쿠스 라고 하는 뉴스 북에 신간서의 광고로서 advertisement 라는 말이 쓰이고 있는데 이때부터 이 말이 널리 쓰이게 되었으며, 이 시대의 대표적인 간행물을 보면 소비자를 대상으로 한 광고가 많이 실려 있을 뿐만 아니라 이 애드버타이즈먼트 라고 하는 말도 자주 사용되었다. 1710년 에디슨이 편집한 태틀러는 책 전체에 광고 특집을 다루면서 광고의 의의에 관한 여러 편의 논문을 싣는 한편, 광고라는 말에 대하여 새로운 정의를 내렸다. 이때까지의 광고라고 하는 말은 어떠한 종류의 정보에도 쓰여 왔으나 태틀러는 이를 비즈니스 아나운스먼트에 한정해야 할 것이라고 주장하면서 규정하기에 이르렀다. 한편, 우리나라의 경우, 표시·광고의 공정화에 관한 법률 및 동 시행령에 의하면, 광고라는 것은 사업자 등이 상품 등에 관한 자기 또는 다른 사업자등에 관한 사항, 자기 또는 다른 사업자등의 상품 등의 내용·거래조건 기타 그 거래에 관한 사항을 「신문 등의 자유와 기능보장에 관한 법률」 제2조제1호의 규정에 의한 정기간행물, 동조 제5호의 규정에 의한 인터넷신문, 「방송법」 제2조제1호의 규정에 의한 방송, 「전기통신기본법」 제2조 제1호의 규정에 의한 전기통신, 전단·팜플렛·견본 또는 입장권, 인터넷 및 PC통신, 포스터, 간판, 네온사인, 에드벌룬 또는 전광판, 비디오물, 음반, 서적, 간행물, 영화 또는 연극, 자기의 상품외의 다른 상품, 기타 이와 유사한 매체 또는 수단으로 소비자에게 널리 알리거나 제시하는 것을 말한다. 소비자 보호법에서는 국가가 소비자를 보호하기 위하여 광고의 기준을 정할 수 있도록 되어 있고, 방송법에서는 방송광고의 내용, 시간 등에 대한 규제를 하고 있다. 본 과제에서는 마케팅 관점과 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능에 대해서 정리하고자 한다.
한국광고총연합회 www.kfaa.org/
방송통신심의위원회 www.kocsc.or.kr/
한국광고주협회 www.kaa.or.kr/