기업들은 이론적인 광고예산결정방식보다 실무적 경험을 통해 개발된 방법들을
분야
hwpⅡ. 본론
1. 광고예산 결정 방법
2. 브랜드 이미지 극대화 방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
최근 현대사회가 복잡해지면서, 기업의 경영 전략 또한 다양한 방향으로 변화하고 있다. 그중에서도 가장 눈에 띄는 것은 광고이다. 기존의 광고는 TV나 옥외광고라는 매체의 한계가 존재하여 다양성에 한계가 있었지만, 최근에는 그 매체가 각종 SNS 등으로 다양해져 광고의 형태도 다양해지고 있기 때문이다. 이렇게 광고에 변화가 생겨나면서 가장 주목할 수 있는 사항은 광고에 드는 비용을 절감할 수 있게 되었다는 점이다. 이제는 대기업 외에도 중소기업이나 스타트업 또한 저렴한 비용으로 광고 효과를 누릴 수 있게 되었다.
그러다 보니 기업마다 광고비용도 천차만별로 달라졌다. 기업이 진출한 산업의 경쟁 구조나 소비자의 주목도 등의 경영 환경에 따라 어떤 기업에서는 지출을 많이 하지만, 또 다른 기업은 광고 비용을 최소한을 맞추고자 한다. 그러나 광고 비용을 얼마나 지출하든 광고 효과를 바탕으로 브랜드 이미지를 높이고자 하는 것은 공통된 목표에 해당한다. 이를 위해서 광고 예산을 설정하는 초기 단계가 중요하다고 할 수 있다.
본 글에서는 이에 따라 광고와 관련한 논의를 진행하고자 한다. 본론에서는 광고예산 결정 방법을 하향식 접근 방법과 상향식 접근 방법으로 나누어 각각에 대해서 알아볼 것이다. 그다음에는 앞서 진행한 논의를 바탕으로 광고를 통해 기업의 브랜드 이미지를 극대화할 수 있는 방안을 기술하고자 한다.
황학익(제일기획 CCM그룹 국장), “[공동연재] 광고전략 연구 - 광고로 브랜드 자산 껑충”, 매일경제, 2005-02-01, https://www.mk.co.kr/news/home/view/2005/02/43039/
김경훈, “광고비의 절반은 낭비라는데... 그래도 성공공식 있다.”, 동아비즈니스리뷰 213호 (2016년 11월 Issue 2), https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/7854