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소개글
맥도날드와 버거킹의 이미지를 비교하는데 사용할 수 있는 다섯개의 측정에 대한 자료입니다.
목차
1. 서론
2. 본론
1) 패스트푸드(fast-food) 브랜드 이미지를 측정할 수 있는 5개 측정항목
2) 리커트 척도로 개발한 프랜차이즈 이미지 5개 측정항목
3) 의미차별화 척도로 개발한 프랜차이즈 이미지 5개 측정항목
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
본문내용
1. 서론
브랜드 이미지란 ‘소비자가 특정 브랜드에 대해 가지고 있는 좋고 나쁜 느낌’ 또는 ‘브랜드에 대한 생각’ 등과 같이 제품 자체에 대한 감정이 제품과 관련된 정보의 간접적 요소와 결합하여 형성된 소비자의 심리적 구조체계(정순태 1984)라 할 수 있다. 본 연구에서는 1995년 기준 미국 상위 10개 체인 브랜드 매출액 중 1위와 2위를 차지한 맥도날드와 버거킹(Restaurant News, 1996.8)의 브랜드 이미지를 중심으로 리커트 척도와 의미차별화 척도를 통해 브랜드 이미지에 영향을 줄 수 있는 요인 5개를 항목으로 측정하고, 이를 통해 두 척도의 장단점을 분석하고 비교하고자 한다.
참고문헌
류혜숙, 김옥선 「위탁급식 전문업체 브랜드이미지 척도 개발」, 『대한영양사협회 학술지』, 2008, 195p
강혜영 「리커트척도(Likert Scale) 응답형식 검사의 조건에 따른 기준점 설정 방법 비교 연구」, 2015 26p
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