분야
pptx1.서론
2.선행연구 검토
3.연구문제
4.연구방법
5.연구결과
6.요약 및 한계
7. 나의생각
브랜드 지식에 대한 차원을 브랜드 인지도,이미지로 분류
브랜드인지도 : 브랜드회상, 브랜드재인으로 구성된다고 봄.
브랜드이미지 : ‘호의적이고 강력하며 독특한’ 이미지를 지니고 있을수록 브랜드 자산가치가 증대될 것이며, 소비자의 충성도에 영향을 미치는 선행요인임을 강조.
Keller의 브랜드 지식을 토대로 브랜드 자산을 측정함
선행 연구 및 포커스 그룹 조사를 거쳐 11항목으로 구성되는
브랜드 자산 측정지수를 완성
(trustworthy, unique, enlightening, variety, relaxed, intelligent,
informative, quality, educational, exciting, responsible)
채널 브랜드의 회상도를 측정하기 위해 주관식으로 응답토록 한 것
집에서 시청 가능한 채널의 수, 자주 시청하는 채널의 수, 일일 평균 TV시청 시간 등
TV 시청행태를 알아보는 내용으로 구성
시청 경험과 관계없이 들어본 적이 있는 경우에는 모두 표시하도록 하는 문항으로 구성
15개 채널에 대하여 강력함, 생동감, 신뢰도, 호의도, 독특성에 대한 8문항을 7점 척도로 측정함.
시청시간은 분으로 환산하여 코딩.
채널 브랜드의 회상도, 재인도는 Graveyard 모델에 의거하여 좌표 상에 표시 분석.
전체 재인 채널 수 및 시청 시간은 기타 응답 자료들과의 관계 등을 비교하여 분석.
시청가능 채널 수 및 자주 시청하는 채널 수는 재인 채널 수와 회상 채널 수에 차이가 있는가를 변량분석을 통하여 검증 하였습니다.