실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕
분야
hwpⅡ. 본론
1. 4P 전략에 따른 서든어택2 실패요인 분석
1) Product – 뒤처진 그래픽 사양
2) Price – 과도한 과금 유도
3) Place
4) Promotion - 여러 가지 문제점
2. 기타 마케팅 전략의 문제점 - STP 전략에 대입하여
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
온라인 게임 는 국내 온라인 게임 업체 넥슨코리아(NEXON Korea)가 제공한 온라인 1인칭 슈팅게임으로, 2016년 7월 출시되었다. 그러나 출시 회사 넥슨코리아는 서든어택2가 출시된 지 23일 만에 서비스를 종료를 발표하였고, 출시 86일 만인 2016년 9월 29일 완전히 서비스를 종료하게 되었다. 서든어택2는 서든어택1의 성공에 이은 시리즈물로 출시 전부터 많은 기대를 받은 작품이다. 서든어택1은 2005년 한국 출시 이후 일본, 중국, 미국, 영국, 싱가포르 등 해외 시장까지 진출하였으며 한 때는 국내 No.1 FPS 게임이라는 칭호까지 얻었다. 지금까지도 온라인 게임 종합 순위 5위 뉴스인사이드기사, [온라인 게임 순위] 리그오브레전드, 배틀그라운드와 점유율 1% 접전…오버워치·피파온라인3·서든어택 TOP5, http://www.newsinside.kr/news/articleView.html?idxno=478499
안에 있을 정도로 성공한 게임이다. 따라서 서든어택2는 이러한 성공작의 후속작으로 게임 유저들의 많은 기대와 관심을 받고 있었다. 실제로도 서든어택2를 개발하기까지 그 기간은 4년이나 소요되었으며, 개발인원수 약 100명, 개발 비용은 약 300억 원이 소요되었다고 한다. 국내 최고의 온라인 게임 제작 및 배급사 넥슨코리아의 회심의 역작이라고 보아도 될 정도의 서든어택2는 어쩌다 출시 3개월도 되지 않아 처절하게 망해, 넥슨코리아의 ‘흑역사’가 되었을까? 일부에서는 게임 그래픽이 너무 선정적이라거나, 표절의혹이 있어서 라고 그 실패 이유를 분석하기도 하였다. 물론 어떤 제품과 서비스의 실패요인은 외부적 요인과 내부적 요인 등 다양한 이유가 있을 것이다. 이 글에서는 마케팅 관점에서 온라인 게임 서든어택2의 실패요인을 분석해 보도록 하겠다.
장세진, 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사, 2006
김진규, 국내 게임의 글로벌 비즈니스 성공요인 분석, 글로벌문화콘텐츠학회, 2011.06