SWOT 분석과 차별화전략 수립사례 스타벅스를 중심으로
분야
docx스타벅스를 중심으로
서론
최근 수년 간 우리나라에서는 커피 시장이 급속한 속도로 확대되고 그 입지를 굳혀가고 있는 상황이다. 그 중에서도 스타벅스의 경우는 우리나라 커피 전문점의 선두를 위치하고 있으며, 스타벅스라는 상품이 가진 브랜드 자산은 기업의 판매와 직결되는 것을 확인할 수 있다. 그러므로 소비자로 하여금 강하게 부각되어야 한다는 부분에서 마케팅 활동을 통한 브랜드 자산의 구축은 소비자에 대한 구매 의식과 구매시점에 큰 영향을 미치게 된다. 이에 따라 브랜드 자산에서 브랜드의 인지와 이미지 그리고 충성도를 통한 마케팅 활동의 전개는 소비자가 상품을 통해 관심을 가지고 이를 지속시킴으로써 구매행위로 유도하고 재방문을 이끄는데 중요한 역할을 하게 된다. 이러한 측면에서 스타벅스의 SWOT을 분석해보고, 현재 전개하고 있는 마케팅 활동을 살펴보면서 향후 방향성을 찾아보고자 한다.
본론
스타벅스의 SWTO
강점
*세계적으로 인정되는 브랜드
*가까이에서 만날 수 있는 매장의 접근성
*만남의 장으로 인식
손이정(2001), 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 효과적 전략방안에 관한 연구. 성균관대학교 언론정보대학원 석사학위논문
한지연(2007), 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략, 이화여자대학교 석사학위논문
이종진(2008). 커피전문점의 마케팅믹스활동에 대한 소비자인식이 브랜드자산에 미치는 영향-스타벅스를 중심으로, 세종대학교 석사학위논문