디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로
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docx디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로 진행되고 있다. 디지털 시대의 등장은 광고 시장 전반에 있어서 어떤 변화를 가져오고 있고, 경쟁력을 위한 중요한 요소가 무엇인지에 대해서 설명하시오.
서론
스마트폰과 태블릿 등의 보급으로 시공간에 구애받지 않고 인터넷을 즐길 수 있게 되면서 이러한 기기의 보급과 기술의 발달은 우리 사회 곳곳에 영향을 끼치고 있다. 광고시장도 무시할 수 없는데 주로 TV방송이나 신문 등을 통해 비싼 값을 지불하며 광고를 의뢰하던 광고주들이 모바일 기기의 발달로 사람들의 소비 패턴과 라이프 스타일 등이 변화함에 따라 더 이상 기존의 광고로는 구매 행동을 유도할 수 없어짐을 알고 모바일광고에 초점을 맞추기 시작한 것이다. 그러면서 최근 몇 년 들어서는 TV광고나 신문, 교통, 옥외 광고 등은 시장이 약간 주춤한 반면 모바일광고 시장을 비롯해 디지털 광고 시장은 유일하게 활성화된 양상을 보였다. 광고주들은 자신들이 판매하고자 하는 상품과 소비자의 관계를 일대일의 관계로 구매행동을 유도하기를 지향하는데 모바일 광고의 장점이 이러한 목적과 맞아 떨어지면서 광고시장에는 큰 변화가 일어나고 있다.
본론에서는 트랜스포메이션의 다각화에 따라, 디지털 기술을 활용한 모바일 광고에 대한 기본적인 이해와 차이점, 그리고 그 효과성에 대해 논의를 나눈다.
본론
모바일 광고의 현황과 기술 원리
전반적인 측면에서 보자면, 모바일 광고는 스마트 광고에 속한다고 할 수 있다. 과학기술정보통신부의 ‘방송통신광고비 조사보고서’에 의하면 스마트 광고의 2017년에 비해 2018년에는 15%가 높아진 것으로 추정되었고 중요한 점은 이 주요 원인이 높은 모바일 (스마트폰) 보급률 증가로 지적된다는 점이다. 또한 중요한 점은 2017년을 기점으로 스마트 광고 중 인터넷 (컴퓨터) 광고보다 모바일 광고비가 높아져 추후 모바일 광고가 더 높은 비중을 차지할 것으로 예상되는 상황이다. 또한 인터넷 (컴퓨터) 광고의 상승세는 미미한 데 비해서 모바일 광고는 지속적으로 성장해가고 있다. 이렇듯 모바일 광고시장은 현재 인터넷 (컴퓨터) 광고보다 높은 성장세를 보이며 모바일 광고비는 추후 인터넷 광고의 두 배 이상 커질 것으로 예상되는 등 그 비중이 점점 더 늘어나고 있다. 2018년 당시 모바일 광고는 국내 총 광고비의 26.3%를 차지하고 있었다.
모바일 광고는 추후 엄청난 성장세를 보일 것으로 예상된다. 그렇다면 모바일 광고의 성장 방향은 어떻게 진행될까. 모바일 광고는 현재도 진행되고 있는 소비자에 대한 개인 맞춤형의 방식으로 발전해나갈 것으로 예상할 수 있다. 개인 맞춤형의 방식은 모바일 기기를 이용하는 소비자의 기록을 토대로 인공지능(AI)과 빅데이터 기술로 소비자의 패턴을 분석하여, 광고 노출 시간, 장소, 취향 등을 고려하여 소비자를 타겟으로 한 광고를 노출시키는 것이다.
기존 매체 광고와 모바일 광고 비교
김민정·이형재(2017). “인게이지먼트와 이용동기가 광고 지각된 침입성과 광고회피에 미치는 영향: 스마트폰 애플리케이션 유형에 따른 차이.” 고객만족경영연구, 제19권 3호, 125-146.
홍종필(2009). “매체 유형에 따른 소비자의 광고회피 양상과 광고회피 예측요인에 관한 연구.” 광고학연구, 제20권 5호, 181-212.