분야
docx서론
중국의 유통산업은 1978년 등소평에 의한 개혁 및 개방 정책 이후에 1992년 중국 공산당의 제 14기 전국대표대회에서 “사회주의 시장경제체제”로 전환이 공식화됨에 따라 경제정책의 중심이 되었다. 이 후 유통은 생산 및 소비를 원활하게 연결해주고 자원의 합리적인 배분을 실현시킴으로써 지역적인 편차가 심한 지역 간의 경제적 균형을 가능하도록 하는 경제의 주요 부문에 대한 인식이 재정립되어 중국 정부는 유통 시장을 개방하게 되었고, 2001년 12월에는 WTO 가입을 계기로 하여 부분적을 개방을 진행하였으며, 2004년 12월부터 외국 기업의 전액 출자에 의한 도, 소매 상업기업을 설립 할 수 있도록 하였는데, 이러한 조치가 바로 2004년 12월 11일 유통시장의 완전 개방이라는 획기적인 유통개방정책의 핵심이라고 할 수 있다.
이와 같이 중국의 유통산업은 유통시장이 점진적으로 개방되면서 선진경영기법과 더불어 막강한 자금력을 지닌 다국적 유통기업들이 본격적으로 진출하게 되었고, 중국 내 유통기관들이 급속하게 성정하면서 유통부문 전반에 걸쳐서 구조개편이 급격하게 진행되었다. 또한, 2008년 베이징 올림픽 그리고 2010년 상하이 엑스포 등의 성공적인 개최로 인해 까르푸, 월마트, 메트로 등과 같은 다수의 외국계 다국적 유통기업들이 대거 진출하게 되면서 중국의 유통시장은 무한경쟁시대에 접어들어서 지금까지 전 세계의 유통기업들의 각축장이 되었다.
중국은 13억이 넘는 많은 인구와 높은 성장잠재력 그리고 연 평균 7~9% 수준의 경제 성장률에 의한 구매력의 증가 현상, 급속히 확대되고 있는 소비시장, 그리고 중국 정부가 내수 시장을 활성화 정책을 매우 적극적으로 실행하고 있기 때문에 앞으로 중국의 유통시장은 지속적으로 높은 성장률을 기록할 것으로 전망하고 있다. 이와 같이 강력한 중앙정부의 내수 시장에 대한 발전정책은 내수 시장의 성장에 있어서 기회요인으로 작용될 것이 확실시 되며, 이는 국내 유통기업들의 중국 시장을 진출하는 데 매우 유리하게 작용할 것이 틀림없다.
그러나 중국의 유통시장은 많은 장점을 가지고 있기에 우리 국내 유통기업들에게 있어 기회의 시장으로 볼 수도 있지만 보다 면밀하게 살펴보면 위험 요인도 상당히 많이 존재하고 있는 것 또한 사실이다. 즉, 중국의 유통시장은 기회만큼 위험도 존재하기 때문에 지금 시점에서 위험요인을 살펴보는 것도 새로운 기회를 창출하고 성공적인 진입을 할 수 있는 의미 있다고 판단된다.
중국정부는 유통 산업의 활성화를 위하여 폐쇄적인 정책 및 제도를 정비하였으며, 낙후된 시장 구조를 선진화 하는 데 최선을 다하고 있다. 이러한 결과로 인해 중국의 유통시장은 급속히 선진화 되고 있는 것이 사실이다. 그러나 중국은 체제의 특수성으로 인하여 유통의 복잡성과 중앙정부 및 지방정부의 마찰 그리고 복잡한 유통 시스템 등과 같이 많은 문제점을 가지고 있다. 뿐만 아니라 중국의 유통시장은 폐쇄적인 유통정책과 제도, 낙후되어 있는 시장구조 및 사회주의 시장경제체제가 가지는 한계성, 비합리적인 생산 및 소비의 분배, 후진적인 유통 관행 등 많은 위험성을 내포하고 있어서 중국의 유통시장 내 산재해 있는 위험요인에 대하여 체계적이며 종합적인 검토가 필요한 시점이다.
따라서, 본 과제를 통해 중국의 유통시장에 직접적으로 영향을 미치고 있는 중국 경제 상황과 중국의 유통시장의 분석을 통하여 시장환경을 점검해보고 특히, 현재 중국 내 유통산업의 성장과정에서 발생하고 있는 위험요인을 분석하여 제시함으로써 국내 유통기업들의 중국 시장 진출에 의미 있는 마케팅 전략을 수립하는 데 기초적이며 다각적인 정보를 제공하고자 한다.
본론
유통의 개념 및 특성
유통의 개념
강영문, 중국의 유통시장 개방저액과 한국기업의 대응전략. 통상정보연구. 한국통상학회, 제8권 제3호, 9. 25, 2006, pp.277~297.
김현지. 중국유통시장의 현황과 소매업태 별 특징에 관한 연구. 산업연구. 경기대학교 부설 한국산업 경제연구소, 제18집, 2005, pp.205~223.
방효희, 한일 유통기업의 중국시장 진출 전략 비교와 시사점, 동의대학교, 2011.산업자원부 무역위원회
지만수·박월라·이승신·박현정·최의현,『중국 소비시장의 특징과 진출전략』, 대외경제정책연구원, 2008, pp.216~217.