외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾
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docx외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.
서론
내연기관 자동차의 종말이 약 10년 앞으로 제시되었다. 그러나, 시장 내의 전기자동차 선두자로 테슬라가 자리를 잡고 있는 가운데, 배터리 산업은 LG화학과 삼성SDI가 선두를 잡고 있는 한편, 현대자동차는 수소 트럭을 출시하는 등 쾌거를 거두고 있지만, 전기자동차의 주력을 이끌고 갈 현대기아차의 출구 전략 행방이 묘연하다.
이에 대한 개선안을 제시하고, 향후 현대자동차가 나아가야 할 방향, 컨셉, 원가 조율을 위한 가격대를 미리 형성하고, 소비자들이 접근할 수 있는 수준의 가격대 및 친밀감 형성, 브랜드 이미지 제고 전략을 구성할 필요가 있다. 만약 빼앗긴 선점의 이미지를 그대로 밀고 나간다면, 테슬라 입장에서는 나홀로 독점 블루오션을 누리는 한편, 미국의 포드 자동차 등과 경쟁하는 출혈 사태는 불보듯 뻔한 까닭이다.
이와 관련해 다음의 본론에서는 현대자동차의 SWOT을 먼저 분석해본 다음, 출구전략으로 제시되는 SO, ST, WT. WO 전략에 맞춰 적정한 자료 조사 프로젝트를 기획해본다.
본론
자동차시장에서 현대자동차 SWOT
전기자동차 시장을 중심으로
SWOT 매트릭스
영남일보. “올해 국내서 가장 많이 팔린 전기자동차는 `테슬라 모델3`”. 2020.08.15.
배주영(2020). 전기자동차 개발에 따른 한국 기업의 FTA 활용 방안. 석사학위 논문, 경북대학교 대학원.
최영석, 김현준, 최웅철(2019). 실제 전기자동차 사용 패턴 분석을 통한 충전 인프라 보급 방향과 확산 전략에 대한 고찰. 대한전기학회, 5.