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[기업전략]기업분석 동아제약<박카스>

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    • 소개글
    [기업전략]기업분석 동아제약<박카스>에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차
    󰏅기업소개
    1. 동아그룹소개 및 계열사 소개
    2. 동아제약 소개 및 연혁
    3. 기본정신

    󰏅상황분석
    1. 시장분석
    2. 소비자 분석
    3. 경쟁사 분석
    4. 자사분석

    󰏅광고전략
    1. 광고목표설정
    2. 소비자층의 설정
    3.광고컨셉트
    ☞광고콘티
    본문내용
    Ⅲ. 광고전략

    1) 광고목표설정
    *광고목표: 피로회복을 느낄 때 박카스를 구매할 생각이 나도록 유도하며 친근하고 젊은 이미지로 박카스를 각인 시킨다..
    60%
    박카스에 대해 친근함을 느끼게 한다.
    25%
    박카스를 필요로 하게 한다.
    15% 20대의 구매율을
    상승시킨다.

    2) 소비자층의 설정
    *피곤함이 누적되어도 풀지 않고 자고 일어나면 ‘괜찮아지겠지’라는 생각으로 피곤함이 쌓이는 20대
    *박카스는 어른들의 음료라고 생각하는 20대
    *박카스가 피로회복제라는 것을 알지만 굳이 피로를 풀기 위해 박카스를 구매행동으로 나타나지는 않는 20대
    *박카스 광고에 대한 인식은 좋지만 사볼까라는 구매의도를 갖지는 못하는 20대
    ⇒ 피로회복이 필요한 20대!

    3) 광고컨셉트
    ‘다시 일어나자!'
    하고 싶은 말

    정말 공들여 작성한 팀 보고서입니다.
    귀하께 큰 도움있기를 바랍니다.
    #동아제약#박카스#동아#기업#전략