[국제경영전략] 미샤의 성공적인 글로벌 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.06.21
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소개글

[국제경영전략] 미샤의 성공적인 글로벌 경영전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. About 미샤

1.‘Missha’ 기업 소개
2. 미샤 국내 성공의 배경
3. 성공적인 미샤의마케팅 전략

Ⅱ. 미샤의 Global Strategy

1. 미샤 Global SWOT 분석
2. 미샤의 해외진출 현황 및 계획
3. 제 1호점‘호주’시장분석 및 전략
4. 미샤의 호주 진출 전략
5. 해외진출 전략분석

Ⅲ. 결론

본문내용

1) What is Missha?
미샤란, 화장품 전문회사 ㈜에이블 C&C가 2000년 여성 포털 사이트 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저 가격대의 전문 화장품 브랜드이다. 미샤는 뷰티넷의 200만명의 회원들과 함께 만들어지는 브랜드로서 회원들과 활발한 커뮤니케이션을 통해 그들의 의견과 아이디어를 반영한 화장품을 생산, 판매하고 있다. 기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3,300원 ~ 9,800원의 파격적인 가격에 기초화장품, 색조화장품, 기능성화장품, 바디 헤어용품 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다.

2) 에이블 C&C?
설립일: 2000년 1월 10일
주요 사업: 화장품 제조, 프랜차이즈 사업, 여성 포탈 서비스, 해외 사업
기본 원칙: 양질의 제품을 중간의 복잡한 유통 과정을 거치지 않고 바로 소비자와의 관계를 만듦으로써 저렴한 가격으로 서비스 하는 것

미샤 국내 성공의 배경

1) 미샤의 성공에는 인터넷이 있었다.
-2000년 인터넷 사이트 ‘뷰티넷’에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는
양방향 커뮤니케이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드
-유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 고객가까이에 존재

2) 화장품에 대한 생각의 변화에서 출발
-화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로 철저히 고객의 이익에 부합되어야 한다는 사명감에 만들어진 브랜드
-화장품의 가치는 포장이나 광고 등에 있는 것이 아니라 내용물에 있다는 것에서 출발
-화장품의 내용에 더 충실하고 합리적인 가격으로 고객에게 봉사하는 브랜드로 기획

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