분야
hwp목차
1. STP란?
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (표적화)
3) Positioning (포지셔닝)
2. STP사례 - SPA브랜드 ZARA
1) 시장세분화
2) 표적화
3) 포지셔닝
1. STP란?
STP는 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로 마케팅 전략 개발 과정에서 중요한 세 가지 단계를 의미한다. 이 과정은 기업이 소비자 시장을 보다 효과적으로 이해하고, 특정 시장을 목표로 하며, 그 시장 내에서의 자신의 위치를 명확히 하는 데 필요한 방법론이다. STP는 상품이나 서비스가 시장 내 경쟁에서 어떻게 차별화될 수 있는지를 규명하고, 소비자가 원하는 가치를 정확히 전달할 수 있도록 돕는다. 세분화(Segmentation)는 시장 내의 다양한 소비자 집단을 식별하고 정의하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 특성, 행동 양식, 니즈 및 욕구에 따라 시장을 여러 개의 세분으로 나누는 것이다. 예를 들어, 연령, 성별, 소득 수준, 지역, 라이프스타일 등 다양한 기준을 바탕으로 소비자 그룹을 구분할 수 있다. 이를 통해 기업은 각 세분 시장의 특성을 파악하고...