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[광고학] 기아자동차 로체 Lotze 광고전략

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  • 소나타(쏘나타) 경영전략
    • 소개글
    [광고학] 기아자동차 로체 Lotze 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Lotze새로운 도전

    2.제품분석

    3.환경분석

    4.기업분석

    5.타겟소비자층의 Needs분석

    6.STP전략

    7.What to say

    8.How to say

    9.4대 매체광고-TV

    10.대 매체광고-잡지, 신문,라디오

    11.4대 매체 외 광고

    12.PT를 마치며…
    본문내용
    #STP전략
    Segmentation (시장세분화)
    구매가능 고객, 구매불가능 고객
    기본요소인 가격, 안전성, 유지비, 운전편리성의 각각의 추구 고객 구분
    내실추구, 외향추구 구분

    Targeting (표적시장의 선정)
    30-40(±5)세의 구매력이 있는 소비자

    Positioning (포지셔닝의 선정)
    현재 시장에서의 로체는 성능과 가격경쟁력은 있으나
    제품이나 브랜드 둘다 인지도가 없는 상태이다

    #How to say
    IMC전략에 입각한 Campaign계획

    메인 슬로건 로 쏘나타에게 레이싱을 도전하는 도전장을 낸다.
    도전의 컨셉으로 중형차의 No.1으로 군림하는 쏘나타에게 도전함으로써 소비자에게 궁금증을 유발하고 은연중 로체의 성능의 자신감을 보여준다.
    기본 전략을 쏘나타와의 대결 구도를 형성하여 4대매체, 옥외광고 를 통해 이벤트를 광고하는 형식으로 진행 될 것이다.
    로체의 도전 컨셉은 권투의 도전자의 느낌으로 강하고 준비되었으며 도전적이고 젊은 느낌으로 잡겠다.
    메인 이벤트는 11월 11일로 로체의 1주년에 행해질 것이며 쏘나타가 이 이벤트에 참가하지 않아도 로체의 광고효과는 클 것이다.
    #로체#트레이너#쏘나타#광고#자동차#분석#도전#중형차#이벤트