[마케팅] OB맥주 신마케팅전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.06
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소개글

[마케팅] OB맥주 신마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.

1. 선정 동기

2. 연구 방법

3. 산업 분석

4. 경쟁자 분석

5. 소비자 분석

6. 문제점과 기회

7. SWOT 분석

8. STP 전략

9. 4P 전략

본문내용

요즘 들어 우리나라에 음주문화가 점점 더 저알콜을 선호하고, 또한 여성음주자가 크게 증가하는 추세이다. 이러한 추세에 따라 맥주소비량이 급증하였고, 따라서, 맥주 시장에 대해서 알아보기로 하였다.

그런데 1950년대 후반 이후 계속해서 선두기업자리를 고수하던 OB맥주가 최근 HITE의 신제품인 하이트 프라임 출시 이후 매출량에서 크게 뒤지며 선두자리를 완전히 빼앗겼다. 이에 따라 OB는 신제품 OB맥주를 출시하고 활발한 홍보 전략으로 잠시 하이트를 따라잡는 듯 했으나, 이를 지속적인 고객확보로 이끌지 못하였다.

신제품을 마셔 본 소비자들이 맛과 가격 면에서 대체로 만족했음에도 불구하고, 이런 결과가 나온 것은 마케팅 전략에 문제가 있다고 생각하여 우리가 이 상황을 분석하고 적절한 전략을 고찰해보고자 한다.

2003. 3. 26 : 청원공장, 제1회 ITW Best Quality Award 수상
2003. 4. 2 : 목 넘김이 좋은 진정한 맥주 'OB' 출시
2003. 4. 2 : 450ml New OB package 출시
2003. 4. 25 : OB, 스포츠 투데이 선정 '제2회 브랜드마케팅대상' 수상
2003. 5. 1 : OB, Cass 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상 'Champion International Brewery' 수상

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

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