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[마케팅전략] 오비맥주 OB 큐팩 IMC전략

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    • 소개글
    [마케팅전략] 오비맥주 OB 큐팩 IMC전략에 대한 자료입니다.
    목차
    상황분석
    - 사회문화 트랜드
    - 시장 상황
    - OB 큐팩 브랜드
    전략분석
    - 4P 전략 (Marketing Mix)
    - 문제점 발견

    IMC 전략
    - SPT 전략
    - NEW 4P 전략
    - 기대효과
    본문내용
    사회문화 트랜드

    주 5일 근무의 확산

    - 여가시간 증대로 서비스 산업이 경제를 주도
    - 라이프 스타일의 변화 (금전 소비형 -> 시간 활용형)
    - 레져 문화의 발달
    - 다양한 사람들과의 폭넓은 인간관계 형성

    여성의 사회진출 확산
    - 맞벌이 부부의 증가
    - 가족 구성원의 역할 개념 변화
    - 여성을 상대 다양한 서비스 / 상품 출시

    Well-being

    - 육체적 + 정신적 건강함을 추구하는 새로운 라이프 스타일
    - 남에게 과시하기 보다 스스로의 만족에서 행복을 찾음
    - 고급소비, 건강제품 선호가 확산되면서 웰빙소비로 발전

    맥주 시장
    국내 맥주 시장은 하이트와 오비가 양분하고 있음

    OB라거 대신 OB맥주를 시장에 내놓음으로써 하이트를 따라잡기 위한 대대적인
    마케팅을 실시했음에도 그 차이는 조금씩 더 벌어지고 있는 상황임

    앞으로의 맥주시장 판도의 가장 큰 변수는 출시 후 폭발적으로 수요가 늘어나고
    있는 플라스틱PET (1.6 L) 맥주시장의 선점에 있음


    출시 배경

    -여가시간의 증가에 따른 맥주 구매에 대한 소비자 패턴 변화
    -> 대용량 / 편리성 / 경제성 추구

    -다양한 패키지로 소비자 욕구 충족
    -> 330ml, 355ml, 400ml, 500ml, 640ml, 1600ml

    -플라스틱 PET (1.6 L) 맥주 출시에 필수조건인 기술력 뒷받침
    -> 예전부터 논의는 계속 있었으나 기술력의 문제로 늦춰지다 2003년 11월
    시장에 출시됨
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