[광고]라네즈 화장품 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.29
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소개글

[광고]라네즈 화장품 광고분석에 대한 자료입니다.

1. 브랜드 중심 광고

2. 라네즈 광고의 변천

3. 현재까지의 라네즈 광고 흐름
(1) 1994년 ~ 1995년 전반기
(2) 1995년 ~ 1997년 전반기
(3) 1997년 ~ 2000년 전반기
(4) 2000년 ~ 2003년

4. 현재의 광고
(1) 광고 대행사
(2) 광고모델
(3) 슬로건
(4) 소구방법
(5) 광고비

본문내용

라네즈 광고 전략

코래드 등 5개 대행사가 공동으로 여성 2천9백98명을 대상으로 화장품 사용실태조사를 실시한 결과를 보면 여성들의 화장품 구입에 절대적인 영향을 미치는 것은 TV광고를 포함한 신문, 잡지의 광고로 나타났다. 조사 대상 중 63.7%가 응답했으며 이중 33.8%가 TV광고라고 답해 광고를 통해 브랜드 정보를 얻고 있는 것으로 나타났다. 그러므로 TV광고가 브랜드 성패를 좌우한다고 말해도 과언이 아니다. 태평양에서는 다른 화장품 회사들과 비교할 때 광고에 많은 투자를 하고 있다.

1. 브랜드 중심 광고 각 브랜드별 광고를 통한 브랜드 이미지 향상 중심
l 브랜드 컨셉 중시 : 마케팅 담당이 중요하게 여기는 부분이 브랜드컨셉이고, 소비자 커뮤니케이션 팀이 가장 중요시 여기는 부분은 마케팅 컨셉을 담은 브랜드 이미지와 그 이미지의 여성상이다. 왜냐하면 브랜드 이미지 속에는 사용자 층과 라이프 스타일에 대한 정보가 내포되어있기 때문이다. 또한 광고는 브랜드다 그리고 광고는 상품이다 라는 태평양 광고전략의 출발점은 고객이고, 광고전략의 도달점 또한 고객이라고 한다. 즉, 고객이 원하는 것, 고객이 필요로 하는 것을 위해서

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