[마케팅]디지털 카메라 경쟁환경분석, 소비자행동과 마케팅전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.29
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소개글

[마케팅]디지털 카메라 경쟁환경분석, 소비자행동과 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 조사 개요

1. 조사 배경
2. 조사 목적
3. 조사 방법
4. 조사 대상 및 기간

Ⅱ. 환경분석

1. 시장 환경 분석
1) 인구 통계학적 변수
2) 디지털 카메라의 사용 실태
3) 각 기기에 대한 지식 정도
4) 기존 구매자들의 구매 패턴
5) 경쟁사 특성 및 비교
2. 디지털 카메라의 내부 환경 분석
1) 시장성 및 전략
2) 고려 사항
3) 시장 점유율
3. 선호도

Ⅲ. 제안

1. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)
2. 4P 전략

본문내용

1) 생활수준의 향상과 주 5일 근무제의 정착에 의해 개인여가시간이 증대되어 대중들의 여가나 취미생활이 부각되어 가고 있는 시점에서 기존 아날로그 카메라보다는 휴대가 간편하고 즉석에서 사진을 볼 수 있는 디지털 카메라에 관한 관심은 나날이 커져가고 있다.

2) 디지털 카메라의 유사경쟁제품군인 세계 카메라폰의 올해 출하량은 5,000천만대로 예상되어 3,456만대의 디지털 카메라보다 59%이상 많을 것으로 예상되고 그 성장세도 디지털 카메라의 성장세보다 훨씬 빠른 것으로 나타나고 있다. 또한 고기능 디지털 캠코더 등장으로 인해서 소비자의 선택의 기준이 다양해진만큼 향후 기존 디지털 카메라의 시장점유율에 변화가 예상된다

3) 디지털 카메라는 매년 높은 신장세를 보이고 있지만 마찬가지로 급속한 신장세를 보이고 있는 유사제품군과의 경쟁에서 시장위치를 확고히 하기 위해서는 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있도록 유사제품군과의 차별화를 둘 수 있는 신제품 개발 및 핵심역량강화에 힘쓰고 부가서비스 기능들을 강화함으로써 지속적인 성장을 이룰 수 있을 것이다.

2. 조사 목적
디지털 카메라 시장과 유사제품군시장의 경쟁환경

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