[마케팅] 남양유업 녹차음료 17茶(17차) 2007년 마케팅 전략

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소개글

[마케팅] 남양유업 녹차음료 17茶(17차) 2007년 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 제품 선택이유

2. 기업연혁

3. 제품 소개 및 녹차의 효과
1) 제품소개
2) 녹차의 각광배경과 그 효과

4. 상황분석
1) 외부 환경(1)
- 사회문화적 환경
- 기술적 환경
2) 외부환경(2)
- 음료시장 분석
3) 타사제품 분석
4) 소비자 분석

5. SWOT분석

6. 2007년 마케팅 목표

7. STP 전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적 시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

8. 4PS 전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진((Promotion)

9. 광고제작
1) 타녹차음료 광고
2) 17차 현재 광고
3) 새 광고 제작
10. 판매 후 고객관리

11. 결론

본문내용

1. 17차 선택이유
몇 년 전부터, 더 나은 삶의 질을 추구하고자 하는 사람들의 관심은 웰빙이라는 신조어를 만들며 전 세계적으로 유행처럼 번졌고, 이러한 영향은 글로벌사회로의 흐름과 더불어 한국 사회 산업 전반에 많은 영향을 미치기 시작했다. 이러한 흐름은 쉽게 그 열기가 식지 않고 현재에도 사회 전반에 깊숙이 침투해 있다. 때문에 이번 발표 주제선정에 있어 이러한 시대적 흐름에 맞춰 생각해 보기로 결정했다. 웰빙과 관련된 상품은 각종 건강보조기구, 건강식품 등 그 수를 다 헤아리기 힘들 정도로 다양하기 때문에, 조금 눈을 낮추어, 우리 주변의 슈퍼마켓에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 녹차음료에 대해서 조사하기로 결정하였으며, 후발주자로서 최근 시장에서 인기가 높은 남양의 "몸이 가벼워지는 시간 17茶"를 선정하게 되었다. “웰빙”이라는 사회적 트렌드를 제품에 잘 접목시킨 것과 더불어 기존의 차 음료 시장에서 출시가 된지 그리 오랜 시간이 지나지 않았음에도 매출액이 높은 것에 관심이 가게 되었고 다음과 같은 마케팅 분석을 통하여 이 제품의 2007년 마케팅 전략에 대해 모색해보고자 한다.

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