[광고기획서] 녹차음료 그린타임 전략서

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.23
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소개글

[광고기획서] 녹차음료 그린타임 전략서에 대한 자료입니다.

녹차 음료 시장 꾸준한 상승세.

* 경쟁자는 누구인가?

* 경쟁사 분석

* 우리의 광고 분석

그린타임이 나아가야 할 방향은?

* 크리에이티브 전략

*4P 전략

* 기대효과 및 정리

본문내용

건강에 대한 현대인들의 관심은 날이 갈수록 높아지고 있다.
잦은 스트레스, 과로 등으로 시달리는 현대인들은 음식 하나를 더 먹더라도 건강을 먼저 생각한다. 때문에 최근 소비자들의 욕구가 건강에 좋은 제품를 선호하는 쪽으로 바뀌고 있다.
이 중 음료 트랜드는 단맛이 나는 탄산음료나 쥬스에서 홍차 등으로 옮겨지고, 니어워터라 불리우는 맛을 가미한 물 등을 거쳐 최종적으로 무당차나 미네랄워터에 이르렀다.
특히 최근에 녹차에 대한 효능이 여러 연구기관에서 입증되면서 이를 이용한 녹차음료에 대한 관심이 높아지고 있다.
식생활 변화도 크다. 외식화, 특히 편의식의 보급으로 어떤 음식에나 잘 맞고、차갑거나 차갑지 않거나 관계없이 마실 수 있으며、외식(外食)에서 느껴지기 마련인 느끼함을 없앨 수 있는 음료로서 녹차음료는 사랑을 받고 있다.
수도권에서 근무하며 차 종류의 음료를 많이 마시는 수십명의 여성들에게 인터뷰 한 결과 녹차 음료를 마시는 이유로 가장 많이 들었던 것은 "칼로리가 낮다" "건강에 좋을 것 같다" "개운하다" 등 건강 지향과 다이어트 지향의 이유가 서로 결부되어 있었다.
이러한 경향에 따라 최근 젊은 여성층을 겨냥한 저칼로리의 ‘녹차 아이스크림’이 출시되었으며 녹차음료 전문점도 생겨나고 있다. 또한 스타벅스와 같은 고급 커피 전문점에서도 ‘녹차 프라푸치노’ 등과 같은 제품을 출시하였는데 매우 좋은 반응을 얻고 있다고 한다.
이러한 소비자들의 인식과 욕구의 변화는 녹차 음료 시장의 전망을 밝게 해주고 있다 ☺

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