[마케팅](주) 농심 신라면 중국진출 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.30
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소개글

[마케팅](주) 농심 신라면 중국진출 성공사례에 대한 자료입니다.

㈜농심에 대한 간략한 소개 3

서 론 5
I. 신라면 사례 선정 동기 5
II. 중국 진출 현황 5

본 문 6
I. 신라면의 중국 진출 배경 6
1. 국내 상황 6
2. 중국 상황 7
II. 농심 신라면의 마케팅 전략 분석 8
1. 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석 8
2. 진출 초기의 마케팅 전략 8
3. 농심 신라면의 마케팅 전략 3요소 집중 분석 9
4. 현재의 농심 신라면의 마케팅 사례 11
5. 신라면 브랜드(도입기 전략,이미지 맵 분석) 14
III. 삼양 라면의 중국진출 실패원인 16
1. 삼양라면에 대하여… 16
2. 삼양라면의 중국 진출 16
3. 삼양라면의 중국진출 실패 원인 17
IV. 농심의 향후전략 17
1. 자극이 구매 욕구를 창출시킨다 18
2. 정보를 손쉽게 습득할 수 있도록 도와준다. 18
3. 가격 보다는 브랜드 18
4. 구전효과를 노린다. 18
5. 구매 현장에서의 판촉이 중요하다. 19
6. 소비자의 입김이 거세다 19

결 론 20
I. 신라면 중국시장의 SPT 20
II. 신라면의 4P 22
III. 신라면의 SWOT 23

본문내용

㈜농심에 대한 간략한 소개

1. 기업이념
Better foods & Services For Better Life
더 좋은 상품과 서비스로 더 낳은 삶을 위해 공헌한다.
(보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객 만족을 선도하며, 이로써 내외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다

2. 기업비전
"인류(人類)에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화.생활서비스 창조 기업" 두뇌, 기술, 시스템의 힘으로 상품력과 경쟁력을 향상시키고, 21세기 식(食)의 미래를 창조하여 내실있는 세계 초우량 기업으로 성장한다.

3. 사훈
· “나는 삶의 철학(哲學)을 가진 인간(人間)이다.”
· “나는 경제(經濟)를 아는 인간이다.”
· “나는 행복(幸福)한 인간이다.”

4. 기업이념
1975년 4월 제정된 창립당시의 사훈에도 반영되어 있다. 특히 초창기 경쟁업체와의 치열한 시장 쟁탈전 속에서 단지 생존을 위한 노력에 집착하고 있었던 점을 발전적으로 반성, 향후 전 종업원의 의식을 개혁하는 기초를 마련하고자 제정되었다는 데 의미가 있다.
· 자주적인 삶의 주체로서의 人間像과 士農工商이라는 가치관의 반성 · 건전한 경제관념

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