국내·외 기업의 국제경영 성공사례
분야
hwpⅡ. 본론
1. 까르푸의 중국 진출 사례
2. 까르푸 사례의 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
오늘날 기업들은 물리적 경계를 넘어 글로벌 마케팅 활동을 활발히 하고 있습니다. 한국 기업도 다양한 해외에서 활동하고 있으며, 외국 기업도 한국 시장에서 활발하게 활동하고 있습니다. 기업이 해외 진출을 추진하는 과정에서 몇 가지 문제를 신중하게 고려해야 합니다. 해외 시장 상황과 동종업계 기업들이 하는 일 등 시장 관련 사항이 고객이 원하는 대로 큰 차이가 있기 때문입니다. 따라서 사전에 충분한 준비를 하지 않으면 막대한 예산이 투입되어도 실패할 수 있습니다. 이에 본론에서는 중국 시장의 성과와 실패 원인을 중심으로 잠시 한국에 들어왔다가 철수한 까르푸의 중국 진출을 둘러보며 까르푸 사태를 통해 기업의 국제경영 의미를 조사했습니다.
Ⅱ. 본론
1. 까르푸의 중국 진출 사례
1) 까르푸의 산업 현황
까르푸는 프랑스 아울렛으로 1960년대에 설립되었습니다. 까르푸는 한 상점에서 식료품, 잡화, 의류를 저렴하게 판매하고 소비자의 셀프서비스 모델을 선보여 시장에서 큰 주목을 받았습니다. 까르푸는 슈퍼마켓을 시도했으며 그것은 창고 소매업, 할인점, 슈퍼마켓의 이점만을 결합했습니다. 당시 이런 기업은 세계 최초였다고 합니다. 까르푸는 프랑스 시장에서 매우 성공하여 전 세계 30개국 이상으로 사업을 확장하여 월마트에 이어 세계 2위의 소매상이 되었습니다.
중국 유통업계 외자 잔혹사...쑤닝에 팔린 까르푸, 이데일리, 2019.06.25.
까르푸, 중국서 통한 이유는 현지화, 뉴데일리 경제, 2011.06.28.
까르푸가 중국에서 장렬하게 실패한 이유, 중앙일보, 2019.07.12.
까르푸도 철수...중국은 글로벌 유통사의 무덤, 이성훈, 조선비즈, 2019.06.25.
알리바바에 밀린 까르푸, 결국 중국 철수, 한국경제, 2019.06.24.
중국 까르푸 성공 비결... 철저한 현지화, 최밍키. EBN, 2011.06.27.