[광고기획론] LG전자 기업PR 광고 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2006.07.25
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소개글

[광고기획론] LG전자 기업PR 광고 기획서에 대한 자료입니다.

1. 개요
2. 광고 상황분석
1) 시장환경 분석
2) 경쟁사 분석
3) 자사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존광고 분석

3. 광고 전략
1) 상황분석을 통한 광고 기본 전략
ⅰ 광고대상
ⅱ 광고 전략
ⅲ 광고 전술

2) 크리에이티브 전략
ⅰ 크리에이티브 목표
ⅱ Target
ⅲ 크리에이티브 컨셉트
ⅳ 광고 크리에이티브 전략
ⅴ 광고 크리에이티브 전술

스토리 보드

4. 매체 전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
ⅰ 텔레비전
시청률 조사

본문내용

1. 개요
기업광고의 여러 가지 유형 중 가장 흔한 형태는 기업의 이념 및 철학을 소비자에게 고지시켜 해당 기업의 이해도를 제고함과 동시에 좋은 이미지 형성에 기여하고자 하는 것이다. 다른 기업의 광고와는 차별화를 두고 인지도를 제고하는 것이 성패를 결정짓는 핵심 항목이 된다.

LG 전자의 기업 광고는 2001년 ‘시장’ 편 이후 5년 만인 2006년 5월 1일부터 ‘타임머신’편을 방영하고 있다. 전편의 광고와 오랜 텀을 두고 있었으므로, 10년 동안 한국적이고 소비자 정서에 공감을 얻으면서 잔잔한 감동과 함께 친근함을 전해주고 있는 삼성전자의 ‘또 하나의 가족’ 캠페인을 바탕으로 분석하고 성공전략을 토대로 기존의 LG전자‘기술이 깊을수록 사랑입니다’ 슬로건을 이어나가는 새로운 기업 광고를 제안하고자 한다

참고문헌

참고 자료
LG전자 http://www.lge.co.kr/
삼성전자　http://www.sec.co.kr/
매일경제
네이버 블로그
http://blog.naver.com/aliceolive
제일기획 http://www.cheil.com/　
LG전자 2006년 1분기 실적설명회 자료
LGAD 소비자 분석 보고서
LG 2005년 연간 사업보고서

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