분야
hwp정의
유사개념과의 비교
역사
발전이유
노출빈도에 의한 유형
간접광고에 대한 우리나라의 제재
주요 국가별 간접광고 규제 조항 비교
간접광고가 지속되는 이유
PPL에 관련한 여러 이론들과 효과
PPL 효과에 대한 구체적인 연구 내용
각 측 입장
결론
기존의 전통적인 광고 커뮤니케이션 형태의 대안적 촉진수단으로서 PPL은 영화, 비디오 매체와 TV네트워크의 증가 등으로 그 효용성이 날로 커지고 있다.
이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 ‘제품을 판매하려는 목적의 광고’로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV광고의 회피현상이 높아지면서 더욱 발전되었다.
특히 영화나 드라마 속에서의 PPL은 수용자가 상업적인 목적의 메시지 전달의도를 인식하지 못하고 자연스럽게 받아들이게 되므로 PPL의 제공자는 설득메시지라는 의도를 숨기려 한다. 따라서 우리는 PPL의 대한 보다 정확한 인식을 가지고 받아들여야 할 필요가 있다. 그 이유로는 PPL이 점차 실무에서 중요성과 사용빈도가 높아지고 있는 상태고, PPL과 관련된 이해당사자간의 태도차이를 비교 검토해 봄으로써 매체의 소비자인 수용자의 권익을 보호할 필요가 있기 때문이다. (임채형 조선대 2004)
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