[국제경영] 로레알 `LOREAL` 브랜드관리와 R&D전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.11
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소개글

[국제경영] 로레알 `LOREAL` 브랜드관리와 R&D전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서 론 - 들어가는 글

Ⅱ 본 론

1. 로레알 / 로레알 코리아 소개
1) 로레알 그룹 소개
2) 로레알 그룹의 역사
3) 로레알 코리아 소개
4) 로레알 코리아의 역사

2. 로레알의 글로벌 전략과 한국진출
1) 로레알 그룹의 글로벌 전략
2) 로레알 코리아의 한국진출 전략
3) 로레알 코리아의 성과평가

3. 로레알의 강점 정리
4. 로레알 코리아의 향후투자계획

Ⅲ 결 론

참고자료 - 로레알 그룹의 세계진출 현황

본문내용

프랑스에 본사를 둔 다국적 기업인 로레알은 화학자인 유젠 슈엘러가 1907년에 창립한 이래, 전 세계 140여 개국에서 다양한 제품을 선보이고 있다. 2002년의 그룹 총매출액은 142억8800만 유로(약 18조9000억원)였고, 14억5600만 유로(1조9262억원)의 순이익을 기록했다. 또한 전 세계 86개국에서 5만 명의 임직원이 일하고 있다. 로레알은 국제적인 브랜드 포트폴리오를 가지고 있으며 이 중 15개의 주요 브랜드가 매출의 92%이상을 차지하고 있다.
또한 18년 연속 순이익 두 자릿수 성장을 기록하고 현재 세계 화장품 시장의 14%를 점유하고 있는 화장품 업계를 이끌어가는 세계 최고의 화장품 회사 이다.
이렇게 엄청난 성과를 보이고 있는 로레알의 강점을 국제경영의 주요 관심사인 글로벌라이제이션과 로컬라이제이션의 두 측면에 초점을 맞추어 살펴보았다. 글로벌라이제이션의 측면으로는 전 세계에 퍼져있는 로레알의 강력한 브랜드 관리와 철저히 브랜드 별로 이루어지는 경영, 그리고 카멜레온식 유통전략을 꼽을 수 있고, 로컬라이제이션의 측면으로는 현지화를 추구하는 R&D 전략과 이로부터 도출되는 현지화된 브랜드 도입 및 마케팅 전략 등을 들 수 있다. 특히 화장품이라는 제품은 일종의 패션 상품과도 같아 제품 자체의 내용물보다는 브랜드에 의존하여 구매하는 경향이 큰 것을 감안할 때 로레알이 전 세계적으로 갖고 있는 브랜드 파워는 로레알 그룹 성공의 핵심으로 이를 브랜드별 관리를 통해 철저히 글로벌화한 것이 결정적 성공 요인이라 할 수 있다.
또한 이러한 강점을 지닌 로레알의 한국진출과 그 성공을 로레알

참고문헌

21세기를 위한 국제경영, 조동성, 경문사, 2003
로레알 코리아 홈페이지 www.loreal.co.kr
로레알 그룹 홈페이지 www.loreal.com
삼성경제연구소 www.seri.org
매일경제신문 www.mk.co.kr
중앙경제 사이버신문 www.ejungang.com

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

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