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[국제경영학]글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정

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    • 소개글
    [국제경영학]글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론

    2. 글로벌제품과 서비스의 설계
    (1) 글로벌화와 현지화간의 갈등
    (2) 글로벌제품과 서비스의 개발
    (3) 진정한 글로벌 제품

    3. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
    (1) 글로벌 마케팅 전략
    (2) 제품의 포지셔닝
    (3) 제품- 글로벌화 vs 현지화
    (4) 촉진전략 - 광 고
    (5) 광 고- 글로벌화 vs 현지화
    (6) 유통전략
    (7) 가격정책

    4. 결론 및 요약
    본문내용
    1. 서론

    * 해외진출을 하는 제품과 서비스를 어떻게 선택할 것인가
    -제품 선택에 있어 글로벌화와 현지화간의 갈등요인
    * 글로벌제품과 서비스를 개발하는 과정과 전략
    * 각각의 해외시자에서 마케팅믹스를 어떻게 결정할 것인가
    -제품, 가격, 광고, 유통측면에서 글로벌화와 현지와 간 균형

    2. 글로벌제품과 서비스의 설계

    (1) 글로벌화와 현지화간의 갈등
    * 글로벌화의 필요성
    - 비용의 절감
    - 제품 품질의 향상
    - 소비자의 욕구향상, 만족도 증가
    - 경쟁수단 강화
    * 현지화의 필요성
    - 현지국 소비자의 다양한 욕구 충족
    - 국가간 문화적 정치적 차이
    - Levitt : 소비자의 수요가 빠른 속도로 동질화 – 완벽하게 형성되지 못함

    (2) 글로벌제품과 서비스의 개발
    * 글로벌 제품 이란
    - 완벽하게 동일한 제품이 아니다
    - 현지시장에 맞는 변형과정을 포함한다
    * 글로벌화와 현지화의 동시 추구
    - 실패사례 -> GM과 Ford
    - 성공사례 -> Toyota, McDonald, Yahoo
    * 글로벌한 제품과 서비스를 개발하는 방법
    - 글로벌시장을 염두에 두고 제품과 서비스 개발
    -> Canon, Toyota
    - 이미 표준화된 제품 또는 서비스를 각국의 시장환경에 적응시키는 것

    (3) 진정한 글로벌 제품
    * 첫째
    - 처음부터 글로벌한 관점에서 가능한한 각국의 소비자들의 공통적인
    수요를 찾아 표준화된 제품을 설계하므로 글로벌제품의 장점을 최대
    한 활용할 수 있다
    * 둘째
    - 공통적인 핵심부품의 사용을 극대화 하고 핵심부품을 중심으로 일부 현지 적응을 할 때 성공할 수 있다.
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